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所有电子娱乐游戏网址, 《王者荣耀》拜年纪,一场娱乐且专业的游戏文化实验

作者:   来源:  热度:9  时间:2021-07-18






「 点击上方"GameLook"↑↑↑,订阅微信 」阳和启蛰,品物皆春。自汉代以来,春节就作为传统节日之首,陪伴中国人度过2000多年的时光。随着时代的进步,人们庆祝新年的方式和

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阳和启蛰,品物皆春。自汉代以来,春节就作为传统节日之首,陪伴中国人度过2000多年的时光。

随着时代的进步,人们庆祝新年的方式和载体,从走亲访友,拓展到电视,再绵延至网络。央视春晚、地方台春晚、网络春晚,再到今年专属玩家的游戏春晚——游戏区拜年纪活动,集合34款人气游戏以精彩纷呈的节目,回馈过去一年玩家的厚爱。

继角色公孙离登台央视网络春晚后,2月10日,《王者荣耀》的拜年纪(以下简称王者拜年纪)也正式解锁,活动围绕长安版本“上元三夜”为主题,为玩家献上了多个接地气的精彩节目,演出阵容涵盖KOL、王者男团以及知名乐团。

无论从圈层覆盖,还是节目内容多样性上,此次拜年纪都无愧是一场“小型晚会”,特别是节目制作和内容的专业性得到玩家一致好评,引发热烈反响,成功塑造了独特的“王者春节”的仪式感,更呼应《王者荣耀》创造国民文化记忆的使命。

    走“群众”路线,做玩家爱看的内容

今年的五周年庆典上《王者荣耀》官宣1亿日均DAU,在这五年多的时间里《王者荣耀》越来越意识到,自己需要不断地满足人们多样化的需求,不仅站在国民游戏,更站在国民IP的角度,与玩家共创国民记忆。

游戏内,《王者荣耀》尝试搭建一个充满故事性的世界观,以增强玩家对于游戏的情感连接。

如前不久更新的“破晓”版本,游戏就借助引入新角色司空震修复破晓之心的动机,推动游戏背后的故事进展,将角色与角色之间,以及游戏整体的世界观连接成一个不断发展的整体。

破晓版本不夜长安赛年官宣图

新版本中《王者荣耀》盛唐长安的市井民俗,邀请多领域专家学者共创,打造出了一个现实交织、活灵活现的奇幻世界。借助埋下伏笔、再通过后续更新解谜的方式,《王者荣耀》进一步调动玩家参与讨论互动的积极性,营造活跃的叙事氛围。

而且官方一开始便瞄准长线,筹划通过一年的赛季更新,与玩家一步步揭开围绕在长安城周遭的迷雾,发挥游戏天然的互动属性,不仅让玩家读到、看到一个好故事,更亲身参与、沉浸其中。

游戏外,《王者荣耀》近期也借助拜年纪的形式,创造玩家新的聚合点,延长陪伴玩家的时间,进而增强品牌的长线影响力。

王者拜年纪封面

具体节目内容上,《王者荣耀》主动贴合平台用户爱解构、爱玩梗的用户属性,结合自身特点打造内容,同时在形式与内容上人们熟悉的春晚靠拢,以年轻人喜闻乐见的形式传递全新年俗。

如拜年纪开头环节名《新年还有五秒到达战场》,便化用玩家熟知的游戏开局梗,令人会心一笑的同时,也达到快速烘托“年味”的目的。

《新年还有五秒到达战场》

“小丑竟是我自己”“召唤师我想死你们了”“投币收藏一条龙”……担任主持人的老亚瑟、小妲己、蔡文姬等老面孔金句频出,流行梗、春晚梗信手拈来,十分出色地完成了现场“气氛组”的任务。

主持人现场

类似“官方玩梗”行为在营造亲切感、拉近与玩家距离的同时,也代表了《王者荣耀》渴望与玩家同乐的心意,而这份心意,恰恰也是王者拜年纪之所以有趣的根本。

    娱乐与专业兼具,搭建与用户沟通的桥梁

所谓拜年纪,是近年来每逢年关,常见诸网络的庆祝新年的新形式。在年轻人心中,拜年纪的地位也变得越来越重要。

作为互联网原住民,新一代青年人从小伴随中国的成长,他们一如自己长辈那样勤奋积极,又兼具自信。这份自信既是对自我人格的自信,也是对中国文化的自信。

加上年轻人特有对新技术的敏感,以及极强的接受能力和审美能力,既理智又热情、既严格又包容,是当代青年人的代名词。

此次王者拜年纪赢得年轻人好感的诀窍,正在于兼具娱乐性与专业性的内容。

以舞蹈《百舞惊鸿》为例,101名舞者在“长安城”中翩翩起舞,她们面容姣好、身着汉服、手执唐伞,将唐风的华贵大方诠释地淋漓尽致,好似再现了唐代诗人李群玉笔下的“翩如兰苕翠,婉如游龙举”。

毛茸茸的兔耳头饰,又平添了一丝俏皮,一个个“国风兔女郎”就像是峡谷里的阿离从大唐盛世而来一舞惊鸿,将传统与现代,以及一名名玩家通过自己的方式连接在一起。

台上一分钟,台下十年功。惊艳的舞姿背后,除了舞者的努力,《王者荣耀》还与北大历史系的专家一起合作,以增强《百舞惊鸿》文化内涵。如舞步层面,《百舞惊鸿》参照了唐代名舞“剑器舞”,体现了唐代独有的大气;配乐层面,又使用了相传唐太宗也十分擅长的“羯鼓”,奏响古十二律中阳律第二律一度、主太簇一均,以呼应游戏新版本故事中上元之夜的繁荣景象。

王者拜年纪上,既有固定节目歌舞,也有欢乐逗趣的相声,更有玩家热衷的动画。

16个精彩节目令人应接不暇,节目制作精细程度令人乍舌。老亚瑟、小妲己、蔡文姬三名主持人之于王者拜年纪,如同22、33娘一样,不只是吉祥物,更如玩家的老友一般,陪伴玩家欢度这个特殊的时刻。

作为一款国民产品,《王者荣耀》面对的群体太大太复杂,它是一款游戏,又必须不只是一款游戏,更是一个能传递价值、承载记忆的IP。在本次王者拜年纪总监制刘星伦的理解中,《王者荣耀》的IP构建是一个剥洋葱的过程,在各个阶段去寻找和制造能与用户进行情感沟通的桥梁。

无论是传统乐器与电子乐的和鸣,还是《百舞惊鸿》创造的视觉奇观,亦或是与共青团中央联动的各地美景展示,在感受现代方式阐释传统之美的同时,王者拜年纪更展示了饱含热情的用心和技术力。

正是在专业内容的基础之上,有了情真意切的感情的注入,王者拜年纪才能创造其他游戏、IP所难以复刻的,属于《王者荣耀》的春节过法。或者说,恰恰是得益于对IP和玩家抱有认真、珍视的感情,《王者荣耀》才能创作出像王者拜年纪这样专业与娱乐兼具的内容形式。

过去,这座桥梁是五五开黑节,是联动敦煌IP,是风物志大赛,是与中国航天、国家宝藏破圈合作的等等一系列新文创合作,也是最近更新的破晓版本中,涵盖美术升级、全新赛年、体验优化等一系列内容迭代。如今,王者拜年纪也成为这座桥梁的一部分。

    充当理解窗口,创造年轻人过年新传统

与西方宗教节日不同,春节是中华文明绵延数千年成型的岁时节日,与人们工作生活息息相关。尽管百年前受外来文化影响,元旦一度被定为新一年的开端,但春节地位迄今仍无可撼动。

画桃符、贴对联、放爆竹、发红包、看春晚、参与拜年纪……随着时代的变化,人们庆祝新年的方式也在变,不变的总是辞旧迎新,期盼来年美好生活的心情。

春节之所以特殊,并不是因为日期、数字特殊,而是因为人们相聚在一起才特殊。一个传统的节日,一款优秀的IP,真正受人们欢迎的,永远是能够承载绝大多数人的情感诉求。

如今,《王者荣耀》已经成为年轻人生活的一部分,人们在《王者荣耀》中相遇相知、相互陪伴。王者拜年纪的价值,同样也在于它创造了一个人们在游戏外,也能相聚的理由。

就像看春晚只是过年其中之一的娱乐一样,王者拜年纪也并非《王者荣耀》的全部,能够引发人们探究和讨论的传统文化内涵、与朋友开黑难以取代的快乐心情,都是《王者荣耀》一步步成为春节新年俗的动力。

有趣的是,随着《王者荣耀》围绕IP出发的不断打造,其世界观在持续完善、更具引力的同时,也带来了相应的复杂度。对于玩家而言,理解并沉浸《王者荣耀》的过程呈现了一个微妙临界点,一旦跨过,一扇新世界的大门就此打开。

王者拜年纪,或许扮演的就是这样一个角色。

对于不少玩家而言,王者拜年纪是一次启发玩家对《王者荣耀》IP深入理解的契机。基于该前提,不仅是被动接受,还能进一步激发玩家的积极性,去主动接受、理解和传播《王者荣耀》,达成正向循环,持续提升《王者荣耀》的影响力与社会价值。

娱乐总是最好的文化交流媒介,传统的娱乐活动中,围棋太高深,纸牌太粗犷,唯有麻将老少咸宜,能够覆盖最广泛的社交关系。挚友亲朋、路人陌客,在小小的一方麻将桌前,都被紧紧地联系到了一起。

《王者荣耀》何尝不是如此。

好友、陌生人,不经意的相遇,人与人的联系,这是属于《王者荣耀》的魅力。王者拜年纪又在游戏外,开拓了玩家与《王者荣耀》、玩家与玩家之间互动的另一种可能性。其意义一方面在于赋予玩家过年的仪式感,另一方面则是充当领路人,更生动地展示品牌和生态魅力,为玩家爱上《王者荣耀》的背后的故事和世界观,提供又一个窗口。

    结语

春节在中华大地盛行千年,春晚至今则不过30余年,网络春晚更为年轻,游戏区拜年纪,今年可以算作初出襁褓。

国际上,有至少经历三代人的文化才能视作“传统”的说法,《王者荣耀》的最低标准,也是期望能够至少陪伴一代人,毕竟一百年太久,只争朝夕。

GameLook能够看到的,是在王者拜年纪超乎预期的专业和趣味的外皮下,所隐藏的《王者荣耀》成为“新传统”的尝试。

就像制作人李旻曾经给《王者荣耀》定过一个成功标准那样——“一天当大家提到《王者荣耀》时,已经忘了它是一个游戏”。刚刚过去的王者拜年纪,可能是最为接近的一刻。

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