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购物平台取什么名字好, 干货!电商平台商品取名的避雷秘籍

作者:   来源:  热度:9  时间:2021-07-18






案情简介:深圳某公司有一款无线耳机是热销产品,并为此申请了名为“小恶魔”的商标,其发现部分天猫商家销售同类型的耳机并在商品名称、商品详情等处使用“小恶魔”商标
案情简介:深圳某公司有一款无线耳机是热销产品,并为此申请了名为“小恶魔”的商标,其发现部分天猫商家销售同类型的耳机并在商品名称、商品详情等处使用“小恶魔”商标。但由于耳机外观存在一定的差异,无法用专利权主张,故该公司将上述天猫商家诉至杭州市余杭区人民法院,要求其停止使用“小恶魔”商标并赔偿损失。

杭州市余杭区人民法院审理后,认为上述天猫商家在商品链接的商品名称、展示图片、商品详情中使用“小恶魔”商品清晰显著,具有识别商品来源的作用,属于商标使用行为。鉴于本案商品相同,商标近似且未经授权的情况,天猫商标的行为属于在相同商品上使用近似商标,容易引起消费者混淆或误认,故而判令其停止侵权并赔偿损失。

以上案例是众多电商商标侵权案件的一个缩影。电商在商品展示图片和商品详情中突出使用他人注册商标的行为较易最终被认定为“商标侵权行为”,而在商品名称中使用他人注册商标的行为能否认定为是商标使用行为进而认定其侵权呢?本案中,天猫商家的该款产品的名称为“影巨人蓝牙耳机双耳迷你超小无线运动型跑步隐形开车音乐防水苹果X手机通用可接听电话小恶魔通话入耳式耳塞”。一般情况下,电商会将尽可能多的产品相关的信息设置进商品名称中,以便用户在进行产品搜索时,可以用相应的关键词搜索到自身的产品。因此,有些商家就会将同类商品中知名度较高的商标设置进商品名称,以便消费者在搜索知名品牌时可以搜索到自身的产品以此增加交易机会。那么电商在商品名称中使用他人的商标是否属于商标使用行为。《商标法》第四十八条规定本法所称商标的使用,是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上,或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中,用于识别商品来源的行为。按照该条款出发,我们可以发现商标使用行为有两个要件,一个是行为要件,即商标需要被使用在商品、商品包装、广告宣传等商业领域;另一个是功能要件,即商标使用的功能是用于识别商品的来源。本案中,天猫商家在商品名称中设置他人的商标,属于在商品名称中使用商标。正如上文所述,消费者在电商平台一般通过搜索关键字来找寻自己想要购买的商品,有别于在实体商场中通过店招,产品包装、宣传海报等突出使用的标志来区分。当消费者在平台搜索栏里输入相应的商品或其他信息时,一旦点击搜索,结果页会列举大量的商品结果,而每个商品结果都会显示商品图片和商品名称。在这些有限的结果信息里,商品名称成为消费者识别商品来源的重要途径。因此在商品名称中使用的他人注册商标是起到识别商品来源的作用的。通过以上案例和具体分析,我们可以发现电商在商品名称中设置他人注册商标的行为符合商标法意义上的商标使用行为,且行为具有不正当性即意图通过混淆消费者以增加交易机会,特别是当被使用的注册商标具有较高显著性和知名度时,其主观恶意更加明显。因此,该类行为在符合商标侵权判断的其他要件时应当被认定为商标侵权行为。
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