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蒙牛董事长, 5个月三换董事长 将对蒙牛乳业产生什么影响

作者:   来源:  热度:68  时间:2021-06-23






在没有北水南下的情况下,5月2日的港股市场却现不一样的活力。而在昨日涨幅板块中,乳制品可谓是名列前茅,其中蒙牛(02319.HK)直接大涨创新高,似乎也与来了一位新董事长有

在没有北水南下的情况下,5月2日的港股市场却现不一样的活力。而在昨日涨幅板块中,乳制品可谓是名列前茅,其中蒙牛(02319.HK)直接大涨创新高,似乎也与来了一位新董事长有关。

蒙牛三换董事长

谁能想到,2019年还尚未过半,蒙牛乳业的董事长就已经换了三轮。

1月7日,蒙牛公告表示,马建平先生因工作调动,已辞任非执行董事、董事会主席等职位,由中粮集团总裁于旭波先生接任非执行董事及董事会主席,任期从2019年1月7日起为期三年。

事实上,这并非于旭波首次在蒙牛履职,他曾担任蒙牛董事会副主席、非执行董事至2016年9月。于旭波与蒙牛的渊源也颇深,除了曾出任蒙牛董事会副主席职务之外,他还担任现代牧业非执行董事、董事会主席至2017年3月。

现年52岁的于旭波毕业于对外经济贸易大学并获经济学学士学位,后获得中欧国际工商学院高级人员管理硕士学位(EMBA)。于旭波于1988年加入中粮集团,并从2007年4月起任中粮集团有限公司总裁,还曾先后出任中粮集团多个职位,包括中粮期货有限公司总经理、中粮集团副总裁等。从于旭波的任职履历来看,他先后与中粮集团三任董事长搭班子,可谓中粮集团的“三朝元老”。

不过,三年任期仅过去4个月,董事会主席又换了一个人。

4月29日,蒙牛乳业发布公告表示,上任仅3个多月的于旭波因工作调动,已辞任蒙牛非执行董事、董事会主席、蒙牛提名委员会主席及公司战略及发展委员会主席,自2019年4月29日生效。

两位董事长均为工作调动而辞任,这似乎与中粮集团内部混改有关。不过,蒙牛的董事长更迭似乎并不改长期战略方向,千亿目标持续在行。董事长更迭因工作调动原因而非控股方中粮集团因战略方向改变而更迭负责人,因此对于蒙牛乳业似乎影响并不大。

而此次接任的董事长,又是何许人也?

华润系陈朗接任

于旭波卸任之后,蒙牛公告,非执行董事及董事会主席由陈朗接任。

据了解,陈朗现为中粮集团有限公司副总裁及中粮我买网投资有限公司董事长,中国食品有限公司的非执行董事兼董事会主席,以及中国食品有限公司非全资附属公司中粮可口可乐饮料有限公司及中粮可口可乐饮料(中国)投资有限公司的董事兼董事长、华润啤酒(控股)有限公司执行董事兼董事会主席、山西杏花村汾酒厂股份有限公司董事会副董事长及战略委员会委员等。

此前,陈朗曾担任中国华润有限公司(前称中国华润总公司)的董事、华润万家有限公司的首席执行官、华润五丰有限公司及华润怡宝饮料(中国)投资有限公司的董事长,以及华润励致有限公司(现称华润燃气控股有限公司)的副主席兼行政总裁。

在许多熟悉蒙牛的业内人士看来,董事长的更换对于蒙牛来说并没有太大的影响,第一大股东中粮集团于蒙牛而言,更多的扮演财务管理者的角色。具体经营则交给了总裁卢敏放。不过,亦有不少市场人士认为,此次陈朗任董事长,将配合卢敏放团队的改革,强强联手。

花旗日前发表报告指出,蒙牛在4月29日公布由陈朗接任于旭波成为公司主席,相信本次主席变更是由于蒙牛大股东中粮集团的高级管理层工作调动。

该行表示,陈朗在华润集团任职期间长期参与消费者相关业务,了解中国消费市场并有前瞻性看法。预期蒙牛首席执行官卢敏放将在董事会和战略股东(包括中粮集团和达能)的支持下,继续执行高端化战略。

卢氏改革成果

中粮和蒙牛的渊源,还得从2009年说起。

2009年7月6日,中粮投资61亿港元收购蒙牛20%的股权,中粮成为蒙牛的第一大股东。而在2011年,创始人牛根生辞任董事长一职,也正是在2011年,伊利开始反超蒙牛,并继续维持着高增速,稳坐中国乳制品行业“头号交椅”。

随即,为了对伊利奋起直追,以卢敏放为核心的新管理团队开始对蒙牛进行大刀阔斧的改革。卢敏放上任后,对蒙牛进行了系统性改革,让上下员工找到“狼性精神”,因此,这也被外界称之为“卢式改革”。

而今年,卢敏放管理团队交出了第三份年度成绩单。

蒙牛2018年财报显示,去年全年收入近700亿元,同比增长14.7%;净利润30.43亿元,实现48.6%的高增长。收入增速从2016年的9.7%到2017年的11.9%,再到2018年的14.7%,净利润从2016年的亏损到2018年盈利超30亿元。

全年分产品来看,液态奶收入593.9亿元,同比增12%,其中UHT奶增长15.6%至296.9亿元,市占率提升0.2%至28%,重点产品特仑苏去年5月上市新包装有机纯牛奶增速特别快,带动特仑苏实现双位数快增长;乳饮料增长1.2%至99.98亿元;酸奶增长12.9%至197亿元,常温酸奶规模过百亿,而且纯甄PET瓶装新品小蛮腰上市后供不应求。冰淇淋收入27.2亿元,同比增8.4%。奶粉业务收入60.2亿元,同比增48.9%,是去年增长最快领域,对整体盈利提升贡献较大。美式豆奶等其他业务合计收入8.5亿元,同比增44.8%。同时,公司经营性现金流净额同比增长15.6%,表现优良。

近年来,国内市场中,蒙牛方面新管理团队采取新战略,追求有质量增长,希望通过产品结构升级等持续提升毛利率,规划部分增量毛利润作为费用再投入。相较于伊利,蒙牛促销力度更大,主要因为公司需通过更低价格的品类进入下线城市/空白网点。

而在这个过程中,蒙牛已然化身成为并购狂魔。2010年11月,蒙牛出手并购君乐宝乳业,以4.692亿的价格收购君乐宝51%股权。2013年6月,蒙牛以124.6亿港元的代价并购广东乳企雅士利,轰动国内奶粉业。2016年,蒙牛旗下公司雅士利以12.3亿港元并购连年亏损的多美滋中国。2017年,蒙牛增持主要奶源供应商现代牧业,截至目前仍持有现代牧业60%以上的股份。2018年12月,蒙牛再度出手中国圣牧,以3.034亿的成本收购其51%股份。

而近年来,蒙牛并购而来的企业,也在逐渐的整合复苏。一直以来,蒙牛的奶粉业务一直都是蒙牛的短板,雅士利和多美滋的常年亏损一直拖累蒙牛的业绩。而今年以来,蒙牛奶粉业务实现营收60.17亿元,同比增幅近50%。

根据公司业绩说明会指引,公司19年希望实现低双位数增长,OM提升0.5%,公司将力争收入业绩双达标,业绩弹性通过销售费用率降低、毛利率提升等方式实现。投资业务中,现代牧业受益奶价景气度和精益管理,有望继续减亏,VAT减税等效应若落地亦将对业绩有贡献。

14年之后乳制品行业集中度提升趋势明显,但格局仍未确定,内资奶粉历经三聚氰胺后十年蛰伏期,当下再奋力反扑。18年飞鹤、君乐宝、伊利、蒙牛等均有快速增长。国内品牌企业向上高端化PK外资,向下高性价比抢份额享受注册制红利,在新增人口不乐观的情况下,通过竞争开拓空间,但也面临较大的市场投入费用。

而从常温液奶及其他快消品的发展历程来看,产业集中过程往往伴随着头部企业的利润率提升,未来几年,低温、奶粉有望复制常温过去十年成长历程,保持第一梯队的公司有望在竞争突围中提升盈利。

热点公司信息及公告

 

联合利华全球茶类销售额排名第一,中国云南大益茶业进入前五(日经中文网)

据日经中文网今日消息,英国调查公司欧睿信息咨询的统计显示,2018年茶类的全球销售额比上年增长6%,达到454亿美元。在世界份额竞争中排在首位的是英荷联合利华,市场份额比上年提高0.2个百分点,达到10.6%, 第2位是印度的塔塔集团,份额与上年同为2.3%,运营红茶品牌“川宁(TWININGS)”的英国联合食品公司也和塔塔集团一样握有2.3%的份额。第4位则是中国的云南大益茶业集团和德国Teekanne以1.7%的份额并列。Teekanne是以“Pompadour”品牌销售香草茶等的传统企业。

苏宁818母婴悟空榜:惠氏夺奶粉单品销冠,嘉宝位列婴儿辅食第一(中国基金网)

截至18日中午12点,苏宁818母婴悟空榜数据显示,美素佳儿、惠氏、爱他美夺得了奶粉品牌销售额的三甲,雀巢、飞鹤、美赞臣排在四到六名。在单品销售榜单上,惠氏3段900克幼儿配方奶粉夺得了榜单第一,雀巢、美赞臣一举摘得前十榜单的五个席位。婴儿辅食榜单中,嘉宝、亨氏、农夫山泉位列榜单前三名。

华润啤酒股价创新高 大和升其目标价(信报)

据信报今日消息,华润啤酒业绩佳,上周五急升7.8%后,今早进一步攀升,更创上市后新高,一度高见41.45元港币,抽升5.7%,创上市新高,新造41.15元港币,仍涨5%,成交金额1.03亿元。大和发表报告,赞华润啤酒中期业绩胜预期,并相信高端产业贡献扩大,有望带动业绩续增长。大和认为,由于润啤高端产品贡献增大,故将2019至2021年每股盈利预测上调0.2%至13.4%,达到1.027、1.442及1.661元人民币,重申“买入”评级,目标价由37.6元港币升至44元港币。

沃尔玛计划未来五年在广东新增100家门店公司(新浪财经)

据新浪财经近日消息,沃尔玛中国区总裁兼首席执行官陈文渊与广东省副省长欧阳卫民在广州会面,双方就进一步加大在粤投资发展、助力粤港澳大湾区建设、加大进口商品采购、打造良好营商环境等话题进行了深入交流。会上陈文渊表示将继续加大在广东省的投资建设,未来5年,沃尔玛计划在广东新增100家新店,包括山姆会员商店、购物广场、社区店以及云仓等业态,为广东的经济发展持续加码。

星巴克中国推出星冰乐新品(公司新闻)

今天,星巴克中国宣布推出柚柚酸奶星冰乐。

香飘飘发布“珍珠双拼”新品(北京商报)

据北京商报消息,今日,香飘飘品牌新升级发布会在上海举行,正式对外发布了新产品、新代言人以及全新的品牌定位。在会上,香飘飘发布了“珍珠双拼”新品。据了解,“珍珠双拼”奶茶系列共有三个系列,包括太妃双拼、黑糖双拼和抹茶双拼三个系列,将在9月份全面上市,但目前仍未公布价格。

贵阳老干妈一仓库顶蓬因高温发生自燃,火灾已扑灭无人员伤亡(澎湃新闻)

据澎拜新闻昨日报道,2019年8月18日13:00左右,贵阳老干妈春梅酿造有限公司五号仓库发生火灾,距贵阳机场超过3公里,目前火灾已经扑灭,无人员伤亡,初步判断起火原因为高温天气引起仓库顶蓬自燃。此次火灾对贵阳机场飞行安全及飞机起降无任何影响,不影响旅客正常出行。

瑞幸咖啡旗舰店上线京东,全网首发周边产品(36氪)

据36氪今日消息,luckin coffee瑞幸咖啡旗舰店上线京东,全网首发周边产品:限量版鹿角随行吸管杯上线开售,随杯赠送luckin box-遇见昊然系列盲盒,同时上线出售的还有经典幸运咖啡杯。8月26日起,瑞幸咖啡京东旗舰店还将上线实体礼品卡,购买指定礼品卡也将获得luckin box-遇见昊然系列盲盒。

精品咖啡%Arabica发力中国二线城市(界面新闻)

据界面新闻近日消息,%Arabica在Instagram官宣将落户杭州嘉里中心,预计明年1月开业。跟随%Arabica在中国大陆开店的开店脚步,不难看出,%Arabica开始挖掘中国二线城市或者所谓“新一线城市”的潜力。而在2019年年内将陆续亮相的门店包括北京三里屯太古里南区店、厦门万象城店、南京德基广场店、成都远洋太古里店和广州天环店。

科迪乳业配合证监局调查工作,开展自查自纠(公司公告)

昨日,科迪乳业发布公告,公司于2019年8月16日收到河南证监局下发的调查通知书后,成立了自查自纠小组。公司将积极配合河南证监局调查组工作。

 

中粮集团副总裁、蒙牛集团董事长视察指导现代牧业牧场(公司新闻)

8月17日上午,中粮集团副总裁、蒙牛集团董事长陈朗赴现代牧业马鞍山牧场视察指导,现代牧业集团总裁高丽娜、副总裁陈红波等陪同。参观结束后,陈朗充分肯定现代牧业近年发生的积极、正面的变化,并对现代牧业在2019年取得的成绩给予认可。陈朗表示2019年下半年奶业发展前景可期,但困难和挑战仍然巨大。高丽娜表示现代牧业将抓住当前奶价上涨的有利时机,全力抓好生产经营。

 

蒙牛推出社交新零售新产品“优晶力牛磺酸可吸果冻”(FBIF食品饮料创新)

据FBIF食品饮料创新今日消息,8 月 13 日,蒙牛社交新零售荣耀盛典在内蒙古呼和浩特举办。会上,蒙牛正式推出了社交新零售新产品——优晶力牛磺酸可吸果冻。据悉,优晶力牛磺酸可吸果冻将在旗下的社交新零售平台——南客觅品 APP 上独家售卖。优晶力牛磺酸可吸果冻瞄准 18-35 岁被学习、加班、工作、会议困扰无比、急需补充能量的年轻人,产品定位“提神营养双功效,快速补充效果好”。

李开复旗下AI公司称将于2021年赴美上市,主要客户为玛氏、雀巢等(腾讯科技)

据腾讯科技近日消息,李开复表示,他旗下的一家人工智能公司明年有望实现1亿美元的营收,并准备在后年(2021年)在资本市场上市。这家人工智能子企业名为创新奇智公司(AInnovation),公司成立于2018年3月,为零售、制造和金融等行业的企业开发人工智能产品。创新奇智公司的大客户包括玛氏公司、嘉士伯、雀巢、富士康科技集团、中国光大银行和中国邮政储蓄银行。由于该公司是由人民币融资的,它最有可能在国内上市,要么在中国新的类似纳斯达克的上海证券交易所科创板上市,要么在中国创业板上市。

中秋节近,7-ELEVEN推出多项新品(中时电子报)

据中时电子报今日消息,7-ELEVEN中秋预购在中国台湾推出跨界话题月饼,主打跨界联名以及视觉创意两大策略,推出近40款月饼,价格从289元至1,560元,其中新品占6成,另外,7-ELEVEN即日起在中国台湾推出全新饮品“蜜柚气泡珍珠”,季节限定100万杯。

雀巢联合阿里巴巴零售通共同发布“数字化门店运营中心”(经济日报)

据经济日报今日消息,由雀巢和阿里巴巴旗下零售通联手打造的“数字化门店运营中心 -Digitized Store Operation Center” (DSOC) 于近日正式发布上线,未来DSOC将成为品牌在零售通平台运营线下门店的核心工具。DSOC首次实现了品牌商传统渠道门店数据和零售通标准化门店数据的打通匹配,解决了“增量还是存量”的问题。DSOC还同时首次实现了品牌传统渠道活跃门店和机会门店画像的可视化。通过DSOC的数据透传,可以精准定位雀巢通过零售通送货的小店从一线到五线城市的分布情况。

可口可乐推出可回收铝罐Dasani瓶装水(铝道网)

据铝道网今日消息,可口可乐公司计划使用铝制易拉罐来取代Dasani瓶装水用的塑料瓶,根据报道,Coke将于下月在美国东北地区销售罐装Dasani,并且计划2020年在美国全国范围内推出。除了铝罐之外,可口可乐还推出了一款新的Dasani混合瓶,它是由植物和回收塑料混合制成的,可口可乐公司表示,正在减少材料的使用。

雀巢奇趣推出巧克力棒新品(FoodBev Media)

据外媒近日消息,雀巢奇趣(KitKat)在澳大利亚市场推出了一个新的限量版系列,KitKat Chocolatory Sublime Volcanic,该产品的特色是它以来自火山岛的世界上最稀有的可可制成。雀巢糖果营销负责人Joyce Tan说:“我们为不断推动巧克力创新而自豪。仅在过去的12个月里,黑巧克力的销量就增长了9%,所以我们知道KitKat Chocolatory Sublime Volcanic的推出将会吸引并刺激全国的巧克力爱好者。”Tan补充道,新的KitKat Chocolatory Sublime Volcanic系列可在线购买,也可从墨尔本的KitKat Chocolatory精品店购买。

泰森在美国召回约4万磅冷冻鸡肉馅饼(公司新闻)

近日,泰森食品公司正在召回39,078磅冷冻鸡肉馅饼,原因是担心它们可能被异物污染。此前曾有消费者表示在鸡肉馅饼中吃出橡胶。泰森食品表示,目前还没有任何由受影响的产品导致的严重伤害的报告。该产品在美国以下10个州出售:密苏里州、马萨诸塞州、康涅狄格州、新罕布什尔州、纽约州、佛蒙特州、俄亥俄州、宾夕法尼亚州、得克萨斯州和弗吉尼亚州。

创新素食成分科技公司 Motif Ingredients 获得2750万美元融资(华丽志)

据华丽志近日消息,美国波士顿创新素食成分科技公司 Motif Ingredients 宣布已获得2750万美元融资,并更名为 Motif FoodWorks(以下简称“Motif”)。本轮融资由纽约私募基金 General Atlantic 领投,CPT Capital 参投。General Atlantic 全球健康部门副总裁 Peter Lafer 将加入 Motif 董事会。Motif 将利用本轮融资资金拓展产品渠道,与分子食品专家展开合作,扩大科技人才和监管人才团队规模,加大产品研发力度。

食品行业信息速读

  

内蒙古自治区人民政府办公厅:2025年乳品加工企业产值达到3000亿元(内蒙古新闻网)

今日,内蒙古自治区人民政府办公厅官网公布了关于推进奶业振兴的实施意见,意见提到自治区发展目标是力争到2025年,全区奶畜存栏达到350万头只,奶类产量达到1000万吨;乳品加工企业产值达到3000亿元。意见中还提到自治区奶业振兴要加强优势奶源基地建设;打造加工企业集群;完善利益联结机制以及强化科技支撑与服务,给予相关的政策措施支持。

市场监管总局修订通过《食品安全抽样检验管理办法》(国家市场监督管理总局)

据国家市场监督管理总局官网近日消息,市场监督管理总局对2014年12月原国家食品药品监督管理总局制定的《食品安全抽样检验管理办法》进行了修订。《办法》经2019年7月30日国家市场监督管理总局第11次局务会议审议通过,自2019年10月1日起实施。修订的主要内容包括:完善食品安全抽样检验的涵义和范围;坚持问题导向,完善抽样程序要求;完善复检程序规定;完善抽样异议处理程序;强化核查处置措施;落实“四个最严”要求;强化法律责任。

 

最新研究结果再次确认A2牛奶的营养价值(澳华财经在线)

据澳华财经在线今日消息,由上海交通大学医学院、北京大学第三医院、墨尔本皇家理工大学健康科学学院以及蒙纳什大学中央临床学院消化内科组成的研究团队,在上海选取了80名5-6岁的学前儿童,给一组儿童喝只含有A2蛋白的牛奶,另一组则喝同时含有A1和A2蛋白的牛奶。实验结果表明,与只含有A2蛋白的牛奶相比,含有A1和A2蛋白的牛奶产生了更多的肠道症状,且出现了更多免疫系统紊乱的证据。此外,研究发现饮用含有A1和A2蛋白的牛奶儿童的血液中的β-酪啡肽-7升高,血液中的炎症标记物增加,受试儿童在标准化的电脑测验中的认知表现相对较弱。

 

卡夫亨氏在加拿大召回一款婴儿食品(加拿大食品检验局)

据加拿大食品检验局近日消息,卡夫亨氏加拿大公司正在召回亨氏品牌适用于8个月以上婴儿的婴儿食品,原因是该产品出现了昆虫。产品的代码是2021JN04。目前尚未出现致病报告。

“人造肉”将在淘宝造物节上进行国内首次亮相(36氪)

据36氪消息,淘宝造物节方面介绍,“人造肉”将在9月12日举办的淘宝造物节上进行国内首次亮相,届时将推出人造肉菜谱,供观众现场尝鲜。

云南省市场监督管理局:三批次饮用水不合格(云南省市场监督管理局)

据云南省市场监督管理局官网发布最新一期食品安全抽检信息,通报了5批次不合格食品,涉及微生物污染、食品添加剂问题。不合格产品中,有4批次食品检出微生物污染问题,其中三批次均为饮用水。具体情况通告如下:

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在“6.18”这个年中促销的特别日子,快消行业的大Boss们都在干什么呢?其中一个答案是——放下身段,走进直播间带货!

此次中粮BOSS直播,虽鲜未提及乳制品,但注解读业大事件今日乳冲着蒙牛董事长陈朗,全程围观了此次直播中粮集团旗下子公司的各大掌门人现身抖音直播间,包括以中粮集团副总裁、我买网董事长身份开场的蒙牛董事长陈朗,及中粮可口可乐CEO庆立军等。身着“蒙牛绿”上衣出镜的陈朗

带货今年新品

作为可口可乐中国的装瓶商之一,中粮可口可乐今晚的直播选品,似乎也反映出了外方,即可口可乐公司正向“全品类饮料公司”转型的努力。今日乳业留意到,在自己的直播带货“处女秀”中,庆立军共“安利”了6款产品,大部分是不含气饮料,例如果汁、功能饮料、咖啡、水、即饮茶等品类的产品。其中,有三款今年上市的新品,包括美汁源“汁汁桃桃”、魔爪龙茶及COSTA即饮咖啡。中粮可口可乐CEO庆立军昨晚,庆立军在带货时还提到了他的洞察:希望能通过新品不断满足消费者的新需求。“为此,我们做过许多调查研究发现,现在的年轻人,特别是年轻女性,对于桃口味表现出了极大的热情。”他说道,美汁源“汁汁桃桃”便是希望为消费者提供更多口味选择。和很多品牌商家的直播“套路”一样,除了突出价格优势,可口可乐带货环节也打起了“粉丝经济”的牌,用多款品牌代言人的周边来吸引下单。不过,或是由于未在相关社群中预热,昨晚的直播评论区中未见大波粉丝赶来为爱豆打call的身影。带货结束后,庆立军现场用魔爪龙茶和爆锐调制了一杯莫吉托鸡尾酒相比起通过直播带货直接拉动销售,中粮可口可乐掌门人的亲自上阵或更意在为自家产品造势和“种草”。多款可口可乐产品的直播间价格甚至比第三方电商平台“618”活动价格更低。直播带货成“标配”直播带货在疫情期间再度爆红,而这似乎已成为CEO们的“标配”,大家纷纷从办公室走进各类平台的直播间。据淘宝直播数据显示,截至早前2月,就已有超过100位CEO参与带货。
在食品饮料行业,CEO直播带货同样掀起热潮,而他▊们多以参与其他主播的方式出现。例如,新希望集团董事长刘永好、麦当劳中国CEO张家茵、王老吉母公司广药集团董事长李楚源以及君乐宝董事长魏立华等。

随着更多本职并非主播的人加入直播大军,主播群体也大致被细分成了五类。新榜研究院今年5月的报告指出,典型主播群体除了有薇娅、李佳琦为代表的网红/达人,还包括CEO们所属的品牌/生产方,自带流量的明星/艺人、具备圈层号召力的垂类KOL,以及政府机构人员。


在更多CEO走入直播间后,品牌们将来或许也需思考,本就日程繁忙的大佬们什么时候能开启下一场直播呢?准备直播所投入的时间成本与最后的收益转化是否能成正比例?直播“新战场”眼下,直播已经成为品牌们不可忽视的新“战场”。

QuestMobile在去年发布的《 2019 直播+X 洞察报告》中指出,“直播+”模式已渗透用户的购物、教育、出行甚至社交之中。其中,阿里主要以手机淘宝+直播为发展重心,创造新的购物场景。腾讯系则抢占多个内容分发入口,并开始内测微信直播,加速私域流量商业化;百度跟头条系分别凭社区、工具、短视频等流量优势切入直播。上述报告显示,网购人群已经突破10亿大关,行业渗透率也接近九成,传统攫取流量红利的思维已不再适用,行业需要新的发展通道。“直播+电商”模式为行业带来新的生机,直播带货逐渐成为主流消费形式之一,大大增强了电商的盈利潜力。据普华永道5月的一份报告,2020年或是使线上食品和杂货购物在中国成为主流的转折点。“宅经济”迫使数亿消费者尝试进行线上食杂购物,并了解各种服务和渠道。据估计,去年线上渠道占中国食杂零售额的8-10%,到今年底该比例还将大大增加。“即使日常生活恢复正常,许多人还是会保留这些新的购物选择。”普华永道的报告说,高频率的购物习惯、刚性需求、客户转发率高、电商渗透率低、市场分散度高,这些都是让线上食杂零售购物产生吸引力的主要原因。

 编辑 |  王嘉 徐荣荣

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