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广告词串烧, 冯公子:如何从零写出一句广告语|串烧篇

作者:   来源:  热度:16  时间:2021-06-07






小白不会广告语,如何破? 你翻遍百本文案书,却难写一字? 你拜遍各路大小神,却难悟一法? 更不用说入得法门,谈商业思维! 更不用说从上而下,重构营销法! 不如回归初心,从一字学起。

小白不会广告语,如何破?

 

你翻遍百本文案书,

却难写一字?

 

你拜遍各路大小神,

却难悟一法?

 

更不用说入得法门,

谈商业思维!

 

更不用说从上而下,

重构营销法!

 

不如回归初心,从一字学起。

 

共5天,不讲心法套路,

只求实用只求简单直白。

 

解构数字,拆成基本套路,

让你从小菜鸟速成闪电手。

 

如下晋升四天练习串烧:

PS:戳下划线红字链接原文

 

第一天:

 

何谓四四格?

 

四字一组,两组为一句,

八字文案,卖点全堆上。

 

为什么写?

 

卖点可多可少,

语感可仄可平,

结构可多可少。

 

如何写?

 

① 植入法

 

满足开发商表现欲,

品牌案名多次露出,

强制植入用户大脑。

 

 

青岛纯生,激活人生(青岛纯生)

雪花啤酒,勇闯天涯(雪花啤酒)

 

②  镶嵌法

 

品牌名字能拆就拆,

取字作文案关键词,

藏头露尾或摆中间。

 

 

工于致诚,行以致远(工行)

轻松上网,易如反掌(网易)

 

③ 修辞法

 

各类修辞轮番上阵,

不怕戴着脚链跳舞,

最怕跳得不够精彩。

 

 

比喻:牛奶香浓,丝般感觉(德芙巧克力)

对比:境界愈大,自视愈小(宝马)

……

 

第二天:

 

何谓三三格?

 

写广告语,如写《三字经》,

三字一组,两组一广告语。

 

如何写?

 

① 镶嵌法

 

公式1

 

【品牌名】+【产品功效】

 

前者植品牌,

后者说疗效。

 

 

三棵树,马上住(三棵树漆)

赶集网,啥都有( 赶集网)

 

公式2

 

【动词+部分品牌名】+【产品功效】

 

动词带品牌,

句句说疗效。

 

 

上天猫,就够了(天猫商城)

防脱发,用霸王(霸王洗发水)

 

②  反复法

 

拿品牌关键词,

取产品关键词,

首字中间末尾,

多重重复强调,

此之为反复法。

 

 

好丽友,好朋友(好丽友)

慈母心、豆腐心 (中华豆腐)

 

③  对比法

 

有对比才有优势,

有对比才有利益。

有否前后或大小,

多少上下或情感,

万物一切皆可比。

 

 

有凉感,无风感(美的)

小身材,大味道(Kisses巧克力)?

 

第三天:

 

何谓五五格?

 

五字成一组,

两组成一句。

 

如何写?

 

① 好处法

 

公式:【品牌名】+【产品效果】+动词连接

 

有品牌说品牌,

没品牌说产品。

结果多说疗效,

好处靠动词带。

 

 

要想皮肤好,早晚用大宝(大宝洗面奶)

喝了娃哈哈,吃饭就是香(娃哈哈)

 

② 场景法

 

产品生产场景,

商品使用场景,

用户评价场景,

何类客户使用。

 

 

充电5分钟,通话2小时(OPPO手机)

逆光也清晰,照亮你的美(VIVO手机)

 

③ 描述法

 

说出你的七情六欲,

讲清品牌追求理念,

表达你的人生观念,

扛起人类梦想大旗。

 

 

只要有梦想,凡事可成真(香港电信)

看出一点真,看出美好人生(香港眼镜88)

 

第四天:

 

何谓组合格?

 

首句可二可三,可三可四,

末句可三可四,可五可六。

多字成一组,两组成一句,

句句不规则,句句不对仗。

 

三大特点

 

字无定限

句无定式

词无定意

 

进可加品牌

 

 

海尔,中国造(海尔品牌)

果冻,我要喜之郎(喜之郎)

 

退可描情感

 

 

一生,活出不止一生(人头马广告)

再一次,改变一切(iPhone 4)

 

少则作对比

 

 

不在乎天长地久,只在乎以前拥有(雷达表)

世界越快,心则慢(台湾中华电信)

 

好则说修辞

 

 

看得越多,越想看更多(知乎)

通往成功的路,总是在施工中(尊尼获加)

 

小结

 

共五天四步骤

写多词广告语

聚合所有价值

卖点共治一炉

 

第一天 起势

 

从最简单而起,故为起势

 

四四字为一格

植品牌嵌产品

炼修辞集卖点

 

第二天 承势

 

承四四之技,故称为承势

 

三三字为一格

嫁品牌借反复

运对比说疗效

 

第三天 转势

 

集起承之技巧,是以转势

 

五五字为一格

嵌产品植品牌

造场景描情感

 

第四天 合势

 

融合前文之技,是以合势

 

词词不规则,句句不对仗,

字无限,句无式,词无意,

袭前技,破前技,谓组合。

 

以上

 

为多词语广告语

小白入门第一步

 

更多待续

……

以上是《如何从零开始写出一句广告语》的第六篇——串烧篇,今天的分享就这样,明天我们继续,晚安~

 


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11月10日9:30-10:30 (周日)

演讲嘉宾:李兆光(顶尖创意人、导演、艺术家)

演讲主题:《死后的生活》

Kevin天生就热爱所有与创意相关的事物,12岁就举办了自己的艺术首展。在中了电影的毒之后,他于1997年前往北京学习关于电影导演的内容,并且很快以年轻导演的身份入围戛纳和亚太广告节。

Kevin对于电影的喜爱很快演变成为对于广告的热情。在过去的29年间,他有21年是在中国度过的,所参与的广告项目几乎涉足生活中的所有产品类别。

Kevin曾担任了奥美上海与广州公司的ECD职位。在其领导下,Campaign Brief 杂志连续两年将奥美上海评选为中国排名第一的广告公司。在2010年的亚太广告节上,奥美上海也荣膺“得奖最多的广告公司”桂冠。根据 The Gunn Report 记载,Kevin 为耐克打造的”Run Free”广告战役成是全球赢得奖项数量排名第二的平面广告。

Kevin也曾任D&AD、One Show互动、戛纳广告节、伦敦国际广告节、纽约美指俱乐部、纽约广告节、Young Guns、亚太广告节、Cresta和釜山广告节的评委。他定期会在中国青年创意奖的研讨会中指导广告节的年轻一代。在2012年,他担任了釜山广告节新人奖的评委会主席。

在二十多年的广告人生涯后,Kevin终于重归他导演的角色。他对于情感和幽默相关的故事有着灵敏的直觉和强烈的意图,钟情于在故事叙述中加入他所擅长的大反转。

11月10日10:30-11:30 (周日)

演讲嘉宾:沈翔(生米组成首席创意官兼执行合伙人)

演讲主题:《创意是否还有新鲜事?》

Peter长久以来,在大中华区致力于全新的创意耕耘方式,从早年传统广告,到互联网广告以及物联网与创意深度的结合,每每都在追求透过创意让营销有更大的效果可能。

曾任Isobar安索帕大中华区首席创意官、Cheil鹏泰大中华区首席创意官,2017年上半年离开4A之后,Peter将注意力放在了社会设计(Social Design)上,力图用设计的手段解决社会问题,同时帮助企业创造共享价值。

Peter一直以他对创意的独到见解在业内闻名,曾受邀担任过戛纳国际创意节、新加坡亚太广告节、One Show、大中华区艾菲奖、长城奖、金投赏等知名广告奖评审,并曾被杂志评为亚太地区3位杰出创意领袖之一、中国Digital A-List 50人名单之一、ECI中国年度商业创新人物、IAI年度创新人物、虎啸年度创意人奖等认可。

11月10日11:30-12:30 (周日)

演讲嘉宾:李三水(W创始人)

演讲主题:《不做创意人,只做创造者》

坚守#不做创意人,只做创造者# 理念,将 W迅速经营为亚太市场中业界公认的顶尖独立营销机构。创生#野狗文化#,践行#超媒体#品牌战略,坚持#服务不得志的创造者#企业使命,其高质高产高跨界联营的各类广告内容,乃至商业模式创造,时刻牵动行业趋势。

至今三年间,包揽国内外行业顶级奖项598余个,先后入选中国年度商业创新50人,Campaign A-List 年度广告名人堂及Campaign年度最佳创意人,同期历任CIA中国独立创意联盟首任主席、Effie艾菲、中国4A金印奖、龙玺创意奖、金瞳奖、虎啸奖,评审主席、中国设计力协会联席主席,与One Show、LIA伦敦广告奖、纽约广告奖、华时代全球电影短片节、亚太华文时报、台湾4A、台湾DSA评审等。

11月10日14:30-15:30 (周日)

演讲嘉宾:林俊明(龙玺奖创始人, 亚太广告节主席)

演讲主题:《从本土的文化抓创意》

华文广告的四大教父之一。

广告如其人。林俊明可以为了主管的一句「你属于创意平平但精于管理的人」,而毅然从香港第五大广告公司转战到排名第十四的广告公司。他的战场转换,每每造成香港广告界的地震,就像他的广告理论——「广告无真理,只有喜欢不喜欢」。

「不招人妒是庸才」,林俊明自知是个感情用事、兼具自嘲能力与幽默感的创意人。虽然对他的谣言不断,但开拓华文广告创意市场是他矢志不变的抱负。

林俊明作为大中华区最成功的创意人之一,拥有40年的工作经验,他曾是Lintas香港的首位本土CEO,亦曾是达美高大中华区五大办公室的主席,并曾担任过电通亚洲区域执行创意总监,也曾在DDB中国集团担任首席创意官。

在香港,林俊明除了拥有无数响当当的头衔、得过难以记数的奖项,更曾是「广告界的宠儿」、「天王级才子明星」,一圈圈的光环加身。1994年底,他更凭借一股对华文广告的使命与热情,在工作之余号召一群朋友,先后创办《龙吟榜》、龙玺奖、亚太广告奖,矢志要把华文广告呼啸到世界各地。

11月10日15:30-16:30 (周日)

演讲嘉宾:王懿行(VK35创始人)

演讲主题:《没有大概念,哪来好文案!》

20年4A广告经验,曾任中国阳狮执行创意总监,中国M&C SAATCHI董事总经理/执行创意总监,台湾李奥贝纳执行创意总监,台湾奥美执行创意总监。

以奥美学派正宗弟子自居,在一个相信品牌价值和崇尚广告文化的年代,以11年的时间吸取日月精华。得奖,评审,讲课,写专栏,跨界,写歌,该做的都做了,在亲身体验创意能创造销售奇迹的同时,尽享一个广告人的工作乐趣。之后,游学于李奥贝纳,M&C,阳狮,领略4A各大门派的奥秘与酸甜苦辣。10年前离开4A,自创VK35。

10年独立广告生涯,历经新媒体,大数据,互联网,号称4A和传统广告示威……却始终坚信当大环境越更迭,当抛弃一切束缚框架,当颠覆经验与学习,当未来属于创新与未知的时候,广告的核心价值就越重要!10年来,在思维上或现实环境中,打破疆界,打破常规,以洞察力和判断力,为品牌创造销售,唯二不破的法宝还是:品牌和Consumer Insight。

近年成功案例:

不是所有牛奶都叫特仑苏。特仑苏上市营销

你要喝果汁。每日C拼字瓶营销

不用你动手。立邦刷新服务

你喝咖啡,我喝K咖啡。KFC K咖啡子品牌营销

11月10日16:30-17:30 (周日)

演讲嘉宾:龙杰琦(Loong资深创意长工)

演讲主题:《用创意改善社会,哪怕一年只做一件 》

30年台北和北京4A广告经历,台北到北京17年的台北京创意人。前Cheil杰尔广告中国区ECD,2019年成立独立创意公司“Loong”他的理念:碎片化时代创意热点只活三天,我们要创造被长久记住的创意。Long加个o代表更长久,Loong是中国“龙”有别于西方“Dragon”。

从2016年《取款机爸爸》、2017年《戴口罩的女孩》、2018年《名人捐脸勇敢代言》到2019年《一个人的球队》。除了做商业创意,他每年至少会做一件公益创意,用创意改善社会,哪怕一年只做一件。期待Loong 2020的新作品。

他曾获得四座戛纳狮子奖、纽约广告全场大奖、Ad Stars釜山广告两座全场大奖、Spikes Asia亚洲广告全场大奖、时报广告金像奖全场大奖、金瞳奖全场大奖、ROI金投赏全场大奖等国内外创意奖。有人评价他“除了做创意,什么都不会”不喜欢照条条框框做事,内心永远住着一个长不大的6岁孩子,他就是这样一个创意人。

11月10日17:30-18:30 (周日)

演讲嘉宾:黑一烊(SenseTeam感观·山河水创建人兼创意总监,想得美XIANGDEMEI创始人、主持艺术家)

演讲主题:《艺术与创意的边缘》

黑一烊,现工作生活于深圳、上海。1999年在深圳创立SenseTeam感观·山河水,2015年创建想得美,是当今中国最活跃的艺术文化交流先锋之一。

对他而言,创作是没有边界的。他是一位与时俱进的创意人,也是一位极具才华的新晋艺术家,创作风格自由灵活,充满画意和时尚气息。他的作品关注的是时间、人文与社会形成的一种纯粹关系,尝试将社会学与其它学科进行碰撞,颠覆传统的创作观念,从而产生新的启发。

SenseTeam 感观·山河水,是一家独立的综合型创意公司,专注于融会不同领域的创意技术,为客户提供广告、设计、空间、及数字化的传播解决方案。不仅为客户带来全方位的服务,更为社会带来价值。公司名称来源于对社会镜像的理解:快与慢、传统与当代、艺术与商业。感观,代表着感觉和观察,主推新时代方向,将艺术与社会化数字传播领域融会结合。山河水,代表着自然力、行动力、专业力,致力于传统领域的发展。

想得美成立于2015年,是一家实验型当代艺术机构。所有创作灵感来源于个人对当下境况发展展开的一种美好愿景的期待,也隐射美好的想法不被他人所看好,含有被调侃的意味。想得美以当代视觉艺术为主体,辐射实验表演、音乐、影视和多媒体等多学科领域,想得美致力于对文化艺术进行事件性的塑造,身体力行的将美好的愿景付诸实践。

11月11日9:30-10:30 (周一)

演讲嘉宾:熊超(The Nine 创始人兼创意总监)

演讲主题:《原创的驱动力》

中国第一座戛纳创意节设计类金狮奖得主,黄铅笔设计大奖D&AD评审,大中华区第一座Clio克里奥国际广告节音乐类奖座,《福布斯》中国顶尖设计师榜单。

18年的国际4A广告经历,曾任上海奥美Ogilvy & Mather和李奥贝纳Leo Burnett创意群总监。多年的创意历练,包括麦当劳、别克、大众、飞利浦、BP英国石油、腾讯、南孚电池、阿里巴巴、中国银联、华帝、时代中国等知名品牌。2016年,他创办的独立创意机构The Nine上海,三年来为品牌创作了许多有影响力的案例,蝉联《Campaign Brief Asia》排行榜2017、2018年中国最佳创意公司位列第二名,独立创意机构排名第一,亚洲最具创意机构前25位。

中国获奖最多的创意人之一,曾在2010年《Campaign》的亚太地区顶尖创意总监排行榜第二,其代表作品《绿色步行》和《隔离的键盘》分别被The Gunn Report评为世界得奖最多的平面海报第10名以及The Big Won授予全球获奖最多的设计第5名。令人印象深刻的奖项包括法国CANNES戛纳创意节设计类金狮奖,设计类银狮奖,难度系数极高的影片类铜狮奖及18项提名、英国D&AD设计大奖2支黄铅笔提名银铅笔3支铜铅笔、2支美国ONE SHOW银铅笔1支铜铅笔以及19次佳作奖、纽约ADC艺术指导俱乐部2座银方块2座铜方块奖6项佳作奖、3座美国CLIO克里奥银雕像2座铜雕像及6项决赛、2项德国RED DOT红点设计大奖、23座AdFest亚太广告奖(包括2尊全场大奖5金7银9铜)、6座艾菲金奖等300多个奖项。

有意义的创意,设计,艺术可以让世界更美。

11月11日10:30-11:30 (周一)

演讲嘉宾:马晓波(胜加总经理兼首席创意官)

演讲主题:《如何围绕品牌主张规划内容体系》

一位厚积薄发的广告人,也是当下中国最会“讲故事”的广告人之一。

信奉 “观点 用故事表达”的创作理念。

他的故事会中,为方太、银联、Timberland、卡萨帝、快手等不同领域的品牌,构建起从品牌故事、产品故事,到社交故事、文化与公益故事等完整而独特的内容体系。

通过丰富多彩的故事,在中国消费升级的黄金时代,

为蓬勃兴起的本土品牌,塑造富有魅力的社会公众角色和社交角色。

马晓波及他领导的胜加创作团队,

故事的观赏性与品牌关联性达到了高度的一致,

广告中品牌主的角色极少失焦,

这也给到当下滥觞的泛内容传播一些有益的启发。

11月11日11:30-12:30 (周一)

演讲嘉宾:李丹(H&H Creative 创始人)

演讲主题:《一只狗,一张膜,100个创意,一份执念》

广告圈里没有天才,灵感对每个创意人是公平的。

别人卖过的idea,我们杀过;我们输过的比稿,别人也错失过;

别人拿过的奖,我们一个也没少拿。

没有谁是不可取代,我们又如何让H&H拥有姓名?

这是所有自立门户的4A创意人心中的疑问。

有人说,要主动进化,我们认为不够,还要主动退化。

退回到一切技巧、模版原则和地位尚未建立起来的时候,重新积累,直到另一种进化发生。

像退回4A初始模式的天与空、退回野路子的W、退去客户部的意类、退守本土品牌的胜加,均可见市场正在呼唤更原始的力量,一同组成新的纪元。

于是我们做了把梯子,我们将在这把梯子上经历起落,见证团队与行业的退化、进化,有时会从天堂下地狱,也是为了从地狱重回天堂。

我是李丹,前电通集团麦利博文执行创意总监,麦肯创意群总监,李奥贝纳和智威汤逊创意总监,刚刚离开15年的4A,创办 H&H Creative。

开启从地狱到天堂的创业之旅......

11月11日14:30-15:00 (周一)

演讲嘉宾:杨烨炘(天与空中国区首席执行官)

演讲主题:《跨媒体时代的创意机会点》

这位跨界在艺术和广告之间、高举人文主义广告旗帜的创意人,是中国唯一连续5年在CANNES戛纳创意节上获得狮子奖的传奇创意人,被上海团市委和经信委评选为“上海十大青年高端创意人才”之一。

杨烨炘曾任上海盛世长城创意群总监,上海李奥贝纳创意群总监,北京奥美创意总监,广州奥美创意总监,广州李奥贝纳创意总监。2013年11月,杨烨炘创立天与空,并提出“4A升级版”,引发广告行业大讨论,推动了传统4A广告公司、数字营销公司、公关公司的融合,被称为中国广告公司革命。

杨烨炘获奖无数,其中包括CANNES戛纳创意节金狮奖、D&AD设计与艺术奖黄铅笔奖、The ADC纽约艺术指导协会年度奖银奖、One Show国际创意奖银铅笔奖、CLIO克里奥广告节银奖、London伦敦国际广告奖银奖、ADFEST亚太广告节全场大奖、Spikes亚洲创意节金奖、中国广告节金奖、中国4A金印奖金奖、时报广告奖全场大奖等250多个重要奖项。

杨烨炘先后提出了“人文主义广告”,“4A升级版”,“社会创意”,“跨媒体传播”等理念,对中国广告业的创意思想产生了积极的影响,成为倡导中国独立创意公司觉醒的先锋人物之一。

11月11日15:00-15:30 (周一)

演讲嘉宾:邓斌(上海天与空首席执行官)

演讲主题:《创造不正常》

邓斌是上海天与空的联合创始人及首席执行官,拥有21年的国际4A创意及广告公司管理经验,是《金牌文案》一书的联席作者之一,担任过中国广告节长城奖-文案奖的三届评委,写过“上天猫就购了”等脍炙人口的广告语。

邓斌1998年毕业于四川大学,先后就职于上海麦肯光明/上海BBDO/广州李奥贝纳/上海FCB等国际4A公司,并在上海DDB任职创意总监超过6年,2013年作为联合创始人携手成立天与空,重点服务银联、天猫、淘宝、支付宝、腾讯视频、惠氏营养品、百事食品、亚洲航空等品牌,同时负责上海天与空的日常业务和运营工作。他主导过的主要案例包括《上天猫,就购了》品牌形象广告;淘宝《一万种可劲造》地铁艺术展;天猫双11《Ready购》脑洞大片;淘宝年货节《我要上春碗》;支付宝《每一笔都是在乎》;亚洲航空《飞要自由》品牌战役;《一成首付弹个车》全新品牌塑造案例等。

邓斌重创意也重实效,他的作品曾获近百个广告奖项,包括纽约AME环球实效广告奖银奖、艾菲实效营销奖银奖、ROI金投赏金奖等实效奖项;以及纽约广告节银奖、伦敦广告奖铜奖、戛纳广告节入围、One Show佳作奖、Spikes Asia亚洲广告奖金奖、时报亚太广告奖金奖、龙玺华文广告奖金奖、中国广告节全场大奖等创意奖项。

11月11日15:30-16:00 (周一)

演讲嘉宾:黄海波(上海天与空首席创意官)

演讲主题:《大事件》

黄海波是天与空的联合创始人及首席创意官,拥有18年广告经验,横扫Cannes戛纳广告节/D&AD/One Show/Clio等国际顶级广告创意奖项。

黄海波在2002年到2013年期间,先后就职于广州李奥贝纳/广州奥美,在2008年-2013年,先后在上海奥美和上海盛世长城任职创意副总监。2013年,黄海波作为联合创始人携手成立天与空,带队服务过青岛啤酒、银联、西门子、天猫、支付宝、飞猪、盒马等品牌,打造过的经典案例包括青岛啤酒“长城上的深夜食堂”及“夜猫子的歌”,银联“诗歌POS机”,西门子“我不想洗碗”,支付宝“108人超长地铁广告”,芝麻信用“结巴体”地铁刷屏广告,盒马“我快我鲜说”品牌战役等。

黄海波曾荣获数十个国际和国内顶级广告奖项,包括法国CANNES戛纳广告节两个金狮和一个铜狮,英国D&AD灰铅笔奖,美国OneShow银铅笔奖,美国CLIO克里奥广告奖铜奖,Spikes Asia亚洲广告奖银奖,中国4A创意金印奖金奖、广州4A年轻人创意竞赛金奖、中国广告节长城奖银奖等。

11月11日16:00-16:30 (周一)

演讲嘉宾:肖坤(上海天与空首席创意官)

演讲主题:《创意的力量从哪里来?》

肖坤是天与空的联合创始人,首席创意官,不够睡奶爸一名。

北上广三地超过17年的广告经验,2013年,作为联合创始人携手成立天与空,带队服务过飞利浦、腾讯视频、腾讯手管、惠氏、阿里巴巴、安利、菲林格尔、相宜本草等品牌,打造过的经典案例包括蘑菇街“我的买手街”品牌形象战役,安利公益基金会的“白饭行动”和“头顶食物”UGC战役,腾讯新闻十三邀的“作家卖快餐”事件营销,肯德基天猫超品日的“可以吃的广告牌”互动装置,腾讯视频“好时光一起燃”品牌战役,支付宝口碑 “出来嗨”周年庆,腾讯视频“怒情湘西”剧宣战役,银联手机闪付“不打开app就支付”,银联62节等战役。

肖坤在国际顶级广告奖上屡获大奖,包括法国CANNES戛纳广告节两个金狮和两个铜狮,英国D&AD设计与艺术奖灰铅笔奖,Spikes Asia亚洲广告奖铜奖、中国4A金印奖金奖、时报华文广告奖金像奖等。

11月11日16:30-17:00 (周一)

演讲嘉宾:张锋荣(北京天与空首席执行官)

演讲主题:《新生可畏》

张锋荣20年来,历经北、上、广三地的创意人,始终坚守在创意的一线,“相信创意源自生活、融入生活,让创意不远离用户,才是广告创意的核心价值”

张锋荣拥有长达10年的国际4A创意总监及团队管理经验,曾任全球顶尖独立广告公司ServicePlan北京创意群总监、上海腾迈(TBWA)创意群总监、上海李奥贝纳(Leo Burnett)创意群总监、北京奥美(Ogilvy & Mather)创意总监。

曾获戛纳国际广告奖、D&AD、纽约广告奖、伦敦广告奖、亚太广告奖Spikes Asia Awards、亚洲广告奖、香港4A广告奖、中国广告奖等超100多个国际、国内奖项。曾受邀参与伦敦广告节、龙玺、釜山广告节评审。

2019年3月27日,与任勇、宋玥两位合伙人成立北京天与空,并坚信为品牌创造优秀的营销内容才能在当下如此快餐化、碎片化、人人媒体的传播时代里,让创意更有效、传播更简单。

11月11日17:00-17:30 (周一)

演讲嘉宾:孙江昆(广州天与空首席执行官)

演讲主题:《放大创意的力量》

孙江昆是广州天与空的创意合伙人,也是广州天与空的首席执行官。是《金牌文案》一书的联席作者之一,担任过金瞳广告奖、龙玺广告奖、时报华文广告奖评审。

孙江昆拥有18年的广告经验,先后就职于阳狮广州/李奥贝纳广州/盛世长城广州/天进广告/广州电通/广东省广/喜邑互动等本土和国际4A广告公司,曾在广州电通(DENTSU) 任职创意总监。服务过众多国际和国内知名品牌,包括玉兰油、脉动、大理啤酒、广汽丰田、心相印纸巾、欧派家居、慕思寝具、招商银行、万科等国内国际品牌。

2017年,孙江昆成为广州天与空创意合伙人并出任广州公司CEO一职,带领团队服务唯品会、苏宁易购、阿里云、欧派家居、厦门国际银行、长隆水上乐园、深圳电信等品牌,打造过的案例包括唯品会“国潮出征”品牌形象战役,欧派家居“太空情书”品牌战役,深圳电视”5G重卡”上市战役等。

孙江昆多年以来坚持深耕创意领域,作品屡获各业界肯定,曾摘取过艾菲奖金奖、金投赏广告金奖、中国广告长城奖金银铜奖、中国4A创意金印奖铜奖、美国One Show佳作奖等。

 2019天与空创意节 

中国顶尖创意人高峰论坛时间:11月10日-11月11日地点:东华大学(延安路校区)第三教学大楼2楼演讲厅

11月10日上午(9:00-12:30)创意演讲09:00-9:30 天与空创意节开幕09:30-10:30 演讲嘉宾:李兆光10:30-11:30 演讲嘉宾:沈翔11:30-12:30 演讲嘉宾:李三水

11月10日下午(14:30-18:30) 创意演讲14:30-15:30 演讲嘉宾:林俊明15:30-16:30 演讲嘉宾:王懿行16:30-17:30 演讲嘉宾:龙杰琦17:30-18:30 演讲嘉宾:黑一烊

11月11日上午(9:30-12:30)创意演讲09:30-10:30 演讲嘉宾:熊超10:30-11:30 演讲嘉宾:马晓波11:30-12:30 演讲嘉宾:李丹

11月11日下午(14:30-18:00)创意演讲14:30-15:00 演讲嘉宾:杨烨炘15:00-15:30 演讲嘉宾:邓斌15:30-16:00 演讲嘉宾:黄海波16:00-16:30 演讲嘉宾:肖坤16:30-17:00 演讲嘉宾:张锋荣17:00-17:30 演讲嘉宾:孙江昆17:30-18:00 天与空创意节闭幕

 天与空创意节 

 中国第一个免费开放的共享创意节!

中国创意热店天与空发起

广告狂人、SocialMarketing战略媒体支持

云集16位顶尖创意人,连续2天的创意思想盛宴,

分享近100个刷屏级创意案例。

为推动中国独立创意热店的蓬勃发展;

为推动中国更多优秀的年轻人加入创意行业;

为推动创意人在品牌营销中发挥出重要的作用;

为推动创意精神成为中国当代主流社会的核心追求,

尽一点绵薄之力!

(立刻扫二维码报名,只开放300个免费坐席)

天与空创意节,

我们邀请你欢聚在创意天空,

甲方的你,同行的你,伙伴的你,朋友的你......

所有热爱、向往创意的人儿,都在受邀之列。

现场只开放300个免费坐席,

报名从速!

如果没有抢到票

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留言区点赞最高的3条留言,文案与美术送门票!

- End -

编辑:冥想、思思、AMO、芮溪顾问:阿三、莫凡、黄燕东

双11过去了好几天,电商平台们的广告拼杀也结束。是时候回顾一下了。

双11的广告看了不少,这支天猫广告给我印象最深刻。喜欢它的广告台词,更喜欢它的创意设计。台词如下:

我将

改写命运

你有无限可能

相信 确信

感动

没什么好隐藏的

怕什么

你本英雄

永远追求更好

 

我的美丽我来做主

准备好

打开你的心

成为可能

你值得拥有

 

想做就做

活出趣

疯狂激烈

不寻常

生活美好

永葆童真

放手去搏

永不止步

有备无患

探索永不止步

此时此刻,看完之后是不是特别无感。这一点都不走心,都是一些荡气回肠的大词。没关系,这支广告还有猫腻。就在下面这个视频里,请观看完整版视频台词。

台词(品牌名)

我将(安德玛)

改写命运(SK-II)

你有无限可能(芭比)

相信 确信(徕卡)

感动(索尼)

没什么好隐藏的(哈根达斯)

怕什么(雷朋)

你本英雄(GoPro)

永远追求更好(NB)

我的美丽我来做主(多芬)

准备好(Beasts)

打开你的心(Smart)

成为可能(佳能)

你值得拥有(欧莱雅)

想做就做(耐克)

活出趣(李维斯)

疯狂激烈(炫迈)

不寻常(万斯)

生活美好(LG)

永葆童真(依云)

 

放手去搏(匡威)

永不止步(尊尼获加)

有备无患(卡西欧)

探索永不止步(北面)

是的,这是一个广告词串烧。由20多个品牌的广告语,串烧成这支广告的台词。每一句台词都是一个品牌标语,简直鬼斧神工。我之前也做过《》,不过相比下来有点小儿科。

不得不说,天猫做这个创意是最合适的人选。天猫是一个综合电商,很多平台都是定位成垂直电商。即便京东和苏宁这种综合电商,给人印象定位还是3C电器类。这里可以思考下,定位理论所带来的局限性。毕竟标签一旦形成,掉几层皮都不一定能撕下来。

话说回来。这个广告完美诠释了,创意就是旧元素的新组合。与此同时,也指出了一个行得通的方向。有时候,文案就是捡现成的。

Ps.关于如何写现成的文案,欢迎购买已有1200+加入的《文案精品课》。

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