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生命阳光牛初乳事件, 生命阳光:匠心坚守,健康营养需责任担当

作者:   来源:  热度:19  时间:2021-05-27






@作者 | 傅三幸 @编辑 | 木毅@制图 | 青枫 @校对 | 米西 阅读大约 8 分钟行业1999年,源自新西兰的Sunlife品牌,在新西兰皇家农业研究所、新西兰舒华

@作者 | 傅三幸         @编辑 | 木毅

@制图 | 青枫           @校对 | 米西 

阅读大约 8 分钟

行业

1999年,源自新西兰的Sunlife品牌,在新西兰皇家农业研究所、新西兰舒华利营养品的技术和研发支持下,以牛初乳为起点,进入了中国市场,也就是我们熟知的生命阳光,为了发心严控质量体系,整个创世团队更是“以身试法”坚持服用20年生命阳光产品来诠释自己的坚守。

如今,2800亿的营养保健品市场依然呈现良性上升趋势。而牛初乳、乳铁蛋白和益生菌依然被母婴行业并称为“三大营养黄金主旋律”。其中牛初乳以其独特的功能在婴幼儿营养保健品领域中备受关注,这对于品牌商而言,无疑是存量市场中的增量市场,是兵家必争之地。而生命阳光早在20年前,就做起了“牛初乳营养品”的守望者。

品牌灵魂要完整,选择它即坚守它

大量的市场调研呈现,初乳不只是婴幼儿的第一口食物,其内含的丰富营养,是哺乳类给孩子最好、最珍贵的礼物。新西兰被称为“世界上最后一片净土”,仍保留着最初的原始风貌和自然环境,和天然的人文理念保护,这里的奶牛养殖与传统圈养不同,没有狭小的牛舍,一年365天,一天24小时都在广阔牧场上自由生长,也没有转基因饲料和滥用抗生素,它们食用的是天然牧草和无污染水源。

在这样的条件下,牛初乳营养配比更加合理优化,脂肪更低,蛋白质包括各种免疫球蛋白和乳铁蛋白含量更高,免疫球蛋白IgG的含量更是高达20%,远高于10%的牛初乳国标准入门槛,可以更好地发挥对病毒细菌的防御作用,特别能保护6岁前免疫不全期的孩子。新西兰牛初乳,赋予了生命阳光一个完整的理念。锁定新西兰牛初乳后,生命阳光和新西兰唯一的牛初乳生产工厂Westland公司进行长期原料供应商的战略合作,其生产出来的牛初乳第一时间优先让生命阳光选择。而在当时的国内市场没有一个品牌启用牛初乳营养品,但是生命阳光却选择了国内第一个吃螃蟹的人,并且过硬的产品质量让消费者对品牌认可度极高。匠心挑战下的“不抛弃、不放弃”

即便如此,商场上不法分子的浑水摸鱼也会让牛初乳市场陷入了混沌局面,为了规范化牛初乳市场,2012年国家卫生部出台了“禁止生产时添加牛初乳的婴儿配方食品”的严规,一时之间牛初乳成为了“违禁品”,很多消费者更是误解为牛初乳不能给孩子食用。彼时,不少牛初乳品牌看市场情形不对纷纷撤离,而生命阳光也因此受到波及,销量呈断崖时下跌。

但是,生命阳光选择了“不放弃,不抛弃”。因为由始至终,生命阳光销售的牛初乳一直合法合规,严格执行RHB602规范标准,以“可供6个月以上人群食用的普通食品”为规范宣传,不虚夸为“婴幼儿配方食品”的方式在市场进行合法合规销售。在“劣币驱逐良币”的时代,尽管一种好产品被市场所误解,但是生命阳光依然相信“产品质量会说话”。也是在同年,国家卫生部下发复函卫办监督函【2012】754号,再次明确牛初乳粉可作为6个月以上人群食用的普通食品,2013年国家质检总局公布的《进出口乳品检验检疫监督管理办法》(国家质检总局令第152号)同样明确牛初乳属于乳粉范畴,与乳基婴幼儿配方食品是同属乳制品中并列的不同类别的食品。这无疑是为“牛初乳”正名,为生命阳光这样的良心品牌做“澄清”,让行业和消费者回归对牛初乳的正确认知。虽然函件为牛初乳正了名,但在短短4个月里,品牌的落荒而逃,消费者的误读,让牛初乳产业经历了从门庭若市到门可罗雀。但对于生命阳光而言,行业的每一次冲击都是一次对自身的挑战,而应对方法总是一成不变,那就是继续做好对品质的坚守,用Mabel的话来说,生命阳光不是快消品牌,不能当猪养,要当成孩子来养,做婴幼儿营养保健品这个行业最需要的就是“爱心+良心”。权威临床报告奠定消费者信任

尽管生命阳光发展至今已有20年,但更新产品的速度却不快。据了解,目前生命阳光仅有“免疫营养”“骨骼营养”“肠道营养”三大系列。

那么作为婴幼儿营养保健行业的先驱者,生命阳光为何走的如此之慢?Mabel女士表示:市场有反馈生命阳光产品线比较单调,但是我们赋予了品牌一定的使命,也不想炒概念,生命阳光要做就做“百年品牌”,产品不在于多,而在于精,几乎每个新品,新西兰总部都要进行反复研发和试验,达标才能上市。正因如此,2003年起,生命阳光便以自家旗下的牛初乳产品为样品,交由华中科技大学同济医学院营养与食品卫生系周韫珍教授带领的科研小组,进行长达7年涵盖4800例的研究。研究证实了牛初乳对婴幼儿有免疫调节的影响,并且确有减少发病频率、缩短病程和辅助疗效的作用。这一权威临床报告在新西兰生物科学研讨会(New Zealand Bio-Conference 2010)和两岸三地的营养学术研讨会尚均有进行学术交流,并刊登在《中国社会医学杂志》2012年1月刊上。

2008年,生命阳光又将另一拳头产品“骨健乐”作为样品,交由北京首都儿科研究所进行临床观察。研究证实了“骨健乐”确有促进钙吸收利用使骨量增加的作用,并能明显缓解易惊、睡不实和夜啼症状,这一研究结果则发表于2012年9月第10卷第27期《中国医药指南》。

荣誉加持的背后是无尽的坚持在2019年7月23日,新西兰·生命阳光在以“探知行业边界,智引母婴未来”为主题的第二届中国母婴前沿(CMIF)大会”上斩获“2018~2019年度消费者满意度奖”。此荣誉肯定了新西兰·生命阳光20年来对品质的坚守,以及其过硬的实力。Mabel女士表示,消费者的喜爱来源于品牌方一点一滴累积而来,匠心,不是轻易就能挂在嘴边的宣传语,是企业用时间去坚守的精神,用时间去验证的品牌力。念念不忘,必有回响,牛初乳作为真正对人体健康有益的食品,越来越多的乳品专家、病理学专家、儿科专家齐聚一堂,为牛初乳进行佐证。特别是现今大健康时代,人们对营养健康的关注越来越高,而“生命早期1000天”的理念也成为了行业研究的重大方向,为此生命阳光秉承信念和各类专家进行交流碰撞,为母婴消费群体真正带来有营养价值的产品而不断努力。2013年,新西兰小姐Hannah Carson因为对品牌价值和优质产品的高度认可,成为生命阳光的形象代言人,多年的支持将化为行动的力量,Hannah Carson将联合生命阳光在今年的8月开展“全国系列普惠营养教育活动”,让营养科学的理念惠及更多中国家庭。“说到红酒我们会想到欧洲,说到咖啡会想到南非,说到茶叶会想到中国,原产地的地理优越性,让产品“出生”就赢在了起跑线上。生命阳光希望有一天,当别人说起新西兰牛初乳的时候,马上就会想到生命阳光。“由此可见,生命阳光承载的信念“明月可鉴”。

此文为母婴前沿编辑傅三幸,

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全文约3100字,阅读需要9分钟

自改革开放以来,国人消费水平逐年提升,但与经济快速发展伴随而来的快节奏生活,以及抗生素等的使用弊端被频繁揭露的背景下,中国医学领域普遍推崇的理念:以营养的方式解决健康的问题,开始被多数国人所认可。而随着去年《国民营养计划(2017-2030年)》的发布,生命早期1000天以及干预必须从新生儿开始的观点更是得到了空前重视。

据战火刚刚消散的双十一数据显示:第一小时进口商品的排行榜上,第七名是婴幼儿营养品,这也是婴幼儿营养品第一次以单独品类出现在排行榜中。由此可见,300亿规模的婴幼儿营养品,终于不再是母婴从业者们狂追的风口,而是实实在在的存量市场。这对于很多品牌商们来说,这是个散发着香味的新鲜蛋糕,殊不知在19年前,便有人开始做起了孤独的坚守者:生命阳光

花开两朵,各表一枝。首先让我们来认识下当下大热的生命早期1000天,到底是什么?对一个人的健康到底会产生什么样的影响?

据上海儿童医院儿科主任裘刚主任介绍,原来所谓的生命早期1000天,最早是由国外营养专家提出,指的是从孕期开始到宝宝 2周岁期间的1000天。世界卫生组织将其定义为人体生长发育的“机遇窗口期”,是人的体格和大脑发育最快的基础时期,这期间的营养状况与整个生命周期健康息息相关,不仅影响体格生长和智力发育,还与成年后慢性病的发病率有明显联系。目前,我们国家《“健康中国2030”规划纲要》和《国民营养计划(2017-2030年)》都逐渐将营养健康上升为国家战略,强调“健康中国,营养先行”。

说到营养,那就不得不提妈妈的初乳。这一天生的营养品,不仅营养素全面丰富,而且里面天然含有的免疫球蛋白、乳铁蛋白等免疫物质,对于新生儿是非常强有力的呵护,是上天给予新生儿的第一份大礼。

“作为一名儿科医生,可以非常负责任的说,初乳对孩子未来的成长、甚至是成年后的健康状况都会产生非常大的影响。”裘刚主任如实说道。并且,其进一步表示:早产儿的妈妈缺乏母乳是很常见的事,而国内母乳银行这类机构很缺乏,更别说母乳初乳,所以国内外很多儿科专家将目光转向了牛初乳(根据国家规定,健康乳牛生产后72小时内分泌的乳汁,蛋白质含量要求高于40%,免疫球蛋白含量要求高于10%)。

美国病毒医学控制中心研究表明:牛初乳中含有丰富的免疫球蛋白,含有天然广谱抗病毒因子及促生长因子,能抑制呼吸系统疾病,尤其是抵抗流感病毒和多种病毒的侵入,有独特的预防,控制效果。

此外,新西兰乳酪局科技文献也认为:儿童经常饮用牛初乳可直接增强抗病能力,不易患感冒、肺炎、腹泻等感染性疾病,并能促进身体生长发育和智力水平的提高。

为进一步研究牛初乳,裘刚主任与其团队一起做了大量的研究和临床实验。而在这个过程中,他认识了高度关注孕婴童营养健康的新西兰企业—生命阳光。

生命阳光所倡导的‘初生营养干预,以营养的方式解决健康的问题’的理念和我的研究方向高度契合,而且他▊们用实际行动在推行这一理念。我也很希望更多的国内外企业能够加入到这个研究的行列,将‘健康中国’真正落地。”裘刚主任对笔者表示。

但是,生命阳光在“初生营养干预”的路上孤独地跑了19年。

原来1999年伊始,生命阳光便作为新西兰优质营养品品牌进入中国高端免疫营养市场,旗下产品主要分为免疫营养、骨骼营养、肠道营养三大模块,倾注于不同年龄段身体健康营养所需。其中,免疫营养模块下的生命阳光牛初乳系列更是受到中国消费者的追捧,在渠道商之间有着非常好的口碑。后续,随着婴童营养品市场潜力被越来越多的人发掘,生命阳光于2018年开始启动1000+计划,全面普及“营养干预”在中国的推行。当然,生命阳光对中国营养品市场兴起与开拓上的贡献可不仅限于这些。

在专业研究上,国内关于牛初乳时长最久的流行病学调查,是华中科技大学同济医学院周韫珍教授带领的科研小组。从2008年就以生命阳光牛初乳作为样本,开始牛初乳对婴幼儿免疫调节的影响进行研究,对4800例婴幼儿的喂养与免疫健康状况做了流行病学调查,研究发现服用生命阳光牛初乳的婴幼儿在腹泻和呼吸道感染方面有减少发病频率、缩短病程和辅助疗效的作用。

都说好的产品自然是脱离不开优质的源头。作为生命阳光的原料供应商威士兰乳业,正是新西兰第二大乳制品合作社。众人皆知,新西兰一直以来是乳制品出口大国,更是全国公认的“最后一片净土”。今年,生命阳光与威士兰乳业已经达成战略合作伙伴协议。威士兰产出的除了常乳还有各种高品质乳品,例如牛初乳、乳铁蛋白、乳清蛋白等,并且从数量和质量上,都以生命阳光的需求为优先供给。这无疑为生命阳光今后的发展,提供了稳定的保障。

在此次刚刚结束的在上海举办的中国国际进口博览会上,生命阳光受到新西兰贸易发展局邀请,作为新西兰营养品企业高调亮相,现场经销商们无不拍手称赞。

都说“台上一分钟,台下十年功”,在这一点上生命阳光自是不例外。原来,在这备受好评的背后,除了生命阳光独有的QC1质量控制体系更好地将天然活性营养物质保留下来,严格的品控工序确保了产品的品质以外,还与其无比重视渠道协作以及超前的市场洞察力息息相关。

“生命阳光作为专业营养品企业,一直非常重视和渠道的协作。但这两年,我们深刻感知国内消费环境的变化。由此,我们成立了品牌研究中心,展开了对用户的深刻洞察,一方面从内容上去教育、影响我们的用户对生命1000天的重视,另一方面也策划了很多有趣、有用的互动方式,让我们的用户在玩中体会初乳及营养品对身体的改善。这些方式我们都非常乐意和渠道分享,出专家、出资源,让渠道和用户之间能够进行有质量、有内容的深度交流,让我们的母婴门店真正成用户健康管理中心。”深扎于行业数十年,生命阳光第一任品牌顾问的胡燕玲说道。

洞悉到专业服务才能最快的实现对消费者的心智植入,也才能进一步占领消费市场的生命阳光,在与渠道商的紧密合作当中还将打造专业的“营养学堂”,用专业的服务真正帮助渠道商们留住消费者。

而所谓的营养学堂,即通过专业的营养师团队对一线销售人员做专业培训,让销售人员可以对症来推荐营养品,提高营养品的显效性,也加强消费者对生命阳光品牌以及营养品的认同。如此多方位落地的动销,生命阳光无疑对得起营养品是磁石品类的称号。

不可置否,随着消费理念的改变以及市场多方竞争施压,从五年前开始,所有的母婴门店寻找出路,积极转型。除了拥抱线上各种工具外,其中最大的转型就是品类结构调整:

  • 降低绝对的大品类奶粉和纸尿裤的占比,增加非标品的引入;

  • 增加如摄影、婴儿游泳的服务类产品;

  • 丰富店内辅食和营养品品类等等。

做出如此调整的原因一方面是为了体现店铺差异化,不拘泥于价格战一再牺牲利润来吸引客流和提高销售额,另一方面服务类产品还可以增消费者粘性。而以生命阳光为代表的专业营养品,自然成了“新宠”。不仅可以丰富门店的产品,还可以增加店铺的利润和专业服务力。

“在母婴零售也比较发达的江浙地区,很多母婴专业店的营养品占比超过10%,有的已经超过了20%。”生命阳光品牌中国运营团队负责人李燕说。

根据《十三五时期中国保健品行业致胜策略》报告中预计,2020年,中国保健品市场规模将发展至约1800亿元。整个中国的保健品表现出了强劲的增长势头,但婴幼儿营养品这一细分品类依然属于新品类,产品研发、品牌建设、营销手段、用户沟通都处于初级阶段,此时,更需要一个领跑者。

领跑,需要实力、耐力,更需要持续的加速力。在这一点上,生命阳光以19年的光阴守护着“生命初期营养”,无疑是最好的耐力表现,而这长时间的经验积累,更是为其冲刺做足了提油加码的准备。但随着竞者的不断加入,生命阳光能否在这一片已经开始引起注意的新兴市场上坚守己身并继续领跑?这值得我们期待。

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  小姨今年46岁,表弟也22岁了,刚毕业参加工作。本以为小姨过几年就能享受儿孙之乐,近几年由于政策松动,便和姨父商量再生一个。好吧,我莫名其妙又多了一个表弟!"" src=""" src="" />

  虽然6岁之前的婴幼儿免疫系统发育不完善,极容易患上感冒、肠胃等疾病,但这3天一小病,五天一大病,实在太勤了,别说小孩,大人也受不了。

  于是,小姨想着给小表弟补点牛初乳,听说牛初乳是健康母牛产仔后72小时内所分泌的乳汁。含珍贵的活性免疫球蛋白(IgG、IgA、IgM、IgE、IgD)及丰富的乳钙质、蛋白质、多种微量元素等营养成份,被誉为“21世纪免疫之王”。能安全而有效地帮助人类尤其是宝宝提高免疫力。"" src="" />

  但小姨也不是胡来,说补就补,她可是事先与其他宝妈交流过,听听哪个牌子的牛初乳好,结果听说牛初乳含有激素,可能会导致儿童性早熟。这下想补又有点担心!

  于是,我特地帮小姨查询了关于牛初乳激素事件的回应文章,有以下几种说法:

1

  2017年第二届国际牛初乳研究与应用高峰论坛,上海市儿童医学中心免疫学专业主任、上海市儿科医学研究所免疫研究室主任陈同辛指出,“此前对牛初乳的研究不足,导致部分市民对牛初乳抱着错误的认识。但是并不代表牛初乳不安全。例如有市民担心牛初乳里可能含有激素,实际上研究发现,牛初乳的激素并没有高过常乳中的激素,因此可以打消牛初乳不安全的顾虑。”

2

  中山大学公共卫生学院营养系苏教授也表示,没有经过母乳喂养的孩子、以及经常容易腹泻感冒的婴幼儿,可以适量的使用牛初乳。她认为,与配方奶粉相比,牛初乳产品的纯度高,虽然可能含有内源性的激素,但一天摄入在2克左右的量,不会影响儿童的发育。

3

  首个进入中国市场的纯牛初乳品牌生命阳光(中国)执行董事纪志东表示,其每年都会将产品送检,经过国家权威部门进行检测并在官网上公布结果。“同时,新西兰与美国不同,禁止所有催奶素的使用,因此不存在外源性激素的问题。”

  牛初乳有没有激素,我不知道,但牛初乳的功效确实摆在那,所以仍想给宝宝补充牛初乳的宝妈,一定要认准大品牌,比如汤臣倍健、生命阳光、培芝、童聪等。其中,童聪与生命阳光接近,每瓶牛初乳中IgG含量为260mg,均是高端乳类营养品出品商,专注于婴幼儿营养与健康领域。只是二者在奶源地与食品剂型方面有区别。

  生命阳光选取新西兰奶源,牛初乳产品以粉剂为主;童聪选择美国A级牧场奶源,历时4年研发,隆重推出婴幼儿营养食品创新剂型——纳米乳剂。

  纳米乳剂,简称纳乳。指互不相溶的两相液体,其中一相以小液滴状态分散于另一相液体中形成的非均匀分散体系, 液滴粒径达到纳米级。营养物质乳化后易与体液接触,与传统食品相比, 在性质与功能上得到显著改善,大幅提高了营养食品的吸收利用率,减少生物活性和风味的丧失,并可将营养物质输送到特定部位,提供给人体有效、准确、适宜的营养。

  如果依照奶源地,生命阳光更胜一筹,毕竟新西兰奶源是全球公认的最佳奶源地,被誉为地球上最后一块净土。但是食品吸收方面,我觉得童聪纳乳牛初乳更胜生命阳光纯牛初乳粉。

  分布于河北医学杂志官网的《药物的剂型对吸收的影响》文献记载:

  口服乳剂吸收较好,因乳化后药物易与体液接触,乳化剂也是一种吸收促进剂。如难溶于水的抗炎解热药吲哚的混悬剂或胶囊剂药物吸收不完全,若溶于油中再制成O/w型乳剂,口服吸收的量三倍于混悬液,四倍于胶囊剂。

  另外,童聪纳乳牛初乳先进的超高压均质技术可使牛初乳的IgG活性提高60%以上。这不是啥说,而是有文献依据的。

  发布于食品工业科技网站的《超高压处理对牛初乳中IgG活性的影响》文献摘要:

  牛初乳中富含营养物质和多种活性成分,尤其是IgG的含量特别高。以产读后48h内的牛初乳为原料,研究不同的超高压处理条件对牛初乳中IgG活性的影响。采用ELISA方法检测经过超高压处理后样品中IgG的活性。结果显示,在压力500MPa,温度35℃,时间20min条件下处理牛初乳,其IgG活性提高率达到65.79%。

  当然了,两者价钱也不一样,具体怎么选择要看宝妈自己了。小姨在听完我的分析后,决定选择童聪纳乳牛初乳。因为小姨认为两者价钱虽相差不了多少,但吸收不好,岂不是多花冤枉钱。

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