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百儿母婴商城, 母婴社区联手吴敏霞,重塑Z世代家长的育儿方式

作者:   来源:  热度:25  时间:2021-04-18






Z世代进入孕育周期,得用他们的语言做育儿内容撰文/ 李觐麟编辑/ 星晚当“90后”、“95后”年轻家庭加入育儿大军,中国经济也进入新的产业周期,母婴市场从而发生改变。近

Z世代进入孕育周期,得用他们的语言做育儿内容

撰文/ 李觐麟

编辑/ 星晚

当“90后”、“95后”年轻家庭加入育儿大军,中国经济也进入新的产业周期,母婴市场从而发生改变。近年来,有关“育儿”话题的热度不断攀升,新消费在移动互联网发展的过程中不断升级,母婴市场也迸发出了新的活力。

3月30日,宝宝树发布的《2020年度中国家庭孕育方式白皮书》显示,“被低估的精神消费需求”、“爆棚的事业心”、“钱包重新分配”等十大关键词呈现出了2021年母婴行业的发展趋势。

与此同时,逐年增长的年轻妈妈比例让家庭育儿变得更加细分,因此无论是产品还是体验上,企业们都开始向着新的方向进行思考。

不久前,正式入职宝宝树出任首席育儿官的吴敏霞,带着“世界冠军”和“西西妈妈”这两个身份与新生代妈妈共享育儿生活。在吴敏霞的影响力和宝宝树的多元产品生态共同作用下,母婴内容的创作边界将被拓宽,更多异业联盟也将值得期待。

冠军妈妈吴敏霞的跨界“再就业”

吴敏霞的B站账户简介简单又直接:跳水奥运冠军,西西妈妈。

播放量最高的视频中,除了多数有关奥运会主题外,“在上海养一个孩子到底多费钱?一笔笔算到最后扎心了,真的不容易”这条育儿主题的视频排到了第六位。

在视频中,从3-4元一张的尿不湿、200元一罐的奶粉、一年一万多元的衣服,到婴儿车、早教班等数不尽的花销,吴敏霞和老公张效诚眼看着不断累积的育儿成本,有些吃惊。

弹幕和评论中不断飘过“没对象的我,感觉自己省了十几万”、“人类幼崽,又名吞金兽,果然名不虚传”、“不生孩子,省钱100%”等讨论。同时,也有人指出,视频里面提到的花销,不过是九牛一毛,未来涉及到教育培训的费用更加庞大。

在这条视频之后,吴敏霞还先后发布了8条有关于女儿西西的视频,有讨论是否该富养女孩,也讨论生孩子时,老公是否该陪在身边。在“奥运冠军”这重身份之下,吴敏霞以一个普通母亲的身份,也与观众们产生了共鸣。

很多人会感叹,原来即便是如吴敏霞这样的奥运冠军、公众人物也会在育儿问题上感到有些吃力,大家也在面临着相似的烦恼。

3月1日,吴敏霞发布微博表示自己成为了宝宝树首席育儿官,将和大家一起研究育儿的那些事。不少粉丝都对此表现出了很高的接受度,称吴敏霞本来就是经常会跟大家分享好内容的育儿达人,非常期待冠军妈妈的新分享。

“跟着霞姐育儿,百分百放心”、“看着西西公主长大的,霞姐育儿是真有一套”、“冠军妈妈的安利我必须吃下”等评论都透露出对吴敏霞此次跨界的信任。

吴敏霞加入宝宝树后,第一件事情就是聚焦“女性心理健康”,发起了爱己月活动。在妈妈这个身份之下,可能很多女性都忘了好好爱自己。吴敏霞借自己的专业运动员和明星妈妈的身份优势,与宝宝树在妈妈人群当中的号召力相结合,向更大的年轻妈妈群体覆盖和展开关怀。

在天然的契合点之下,吴敏霞与宝宝树的联手不仅能够激发内容创作灵感,探索育儿服务的更多可能。更能促进品牌势能叠加运动员影响力,令双方加速破圈,共同辐射更广泛更深层的年轻家庭群体。

当母婴人群从过去单一的基础需求转变为更立体的需求,吴敏霞与宝宝树这样的异业联盟,将会为行业带来更多生机。

吴敏霞与老公张效诚录视频分享育儿花销

给母婴事业向上破圈的力量

疫情过后,国民对健康的重视程度与日俱增,育儿观念也不断升级,母婴行业的发展已加速进入到一种“高需求”状态。年轻父母开始成为母婴消费市场的中流砥柱,追求更高品质的产品和服务。

其中,由于疫情造成的出行限制和线下门店关闭,母婴用户消费向线上转移的趋势明显。

2020年,母婴线上渠道规模占比27.7%,达历史新高,市场总规模突破4万亿元。早在2019年就有行业人员预测未来母婴市场将在2023年达到5万亿规模,并保持10%复合增长速度,保障中长期的增长性。

从目前看来,这一市场规模可能很快会达到。

在这场漫长而激烈地厮杀中,宝宝树以“让年轻家庭享受美好的生命旅程”为使命,凭借着强大的社交功能和优质丰富的内容坐上了头部平台交椅。

第三方市场研究机构比达咨询发布的《2020年度中国互联网母婴市场研究报告》发现,宝宝树在中国孕育人群中的互联网覆盖率最高,达70.2%。

但宝宝树并非止步于此,用技术搭建场景、面向更多的家庭奋力破圈是其接下来的重头戏。向“商品+服务+产业生态经济”的多元化领域拓展,也成为了品牌焕发新生机的重要方式。

过去一年中,能够看到宝宝树在破圈这件事上做的努力。4月份,宝宝树携手天猫母婴和58到家联合推出自制母婴观察类PGC直播综艺节目《最强月嫂之金牌育儿经》,一边全方位解答新手宝妈们关注的月子期问题,一边在直播中带货母婴产品。

更值得一提的是,宝宝树去年也正式上线的直播功能,也在孕育群体中获得了较高的关注度,其中尤以专家直播最受认可。举例来说,著名育儿专家崔玉涛在宝宝树的直播首秀,聚焦“儿童呼吸道过敏”问题,仅发布直播预告后一小时,就在评论区收获数千条提问。

育有一儿一女的Morgan,一直以来都信奉以科学出发的育儿观。“能解决问题的专家是真正具有价值的,从备孕、怀孕到育儿,各个阶段都会遇到各式各样需要专家解答的问题。”Morgan告诉锌刻度。

在Morgan心中,在职名医、评价好的民间育儿家、妈妈大V依次是值得信服的专家顺序。“尤其是有大医院、高学历、实际经历背书的,妇产科、儿科且在职的医生,在妈妈群体里是有很高声望的。”

即便是已经在育儿过程中有了一套属于自己的经验方法,但Morgan依旧在通过宝宝树观看崔玉涛专家直播时,有了新的收获。她认为,当涉及科学、病理性问题时,还是需要跟着专家、医生学习。

“现在的父母在遇到任何问题时,都会在网上搜索查询,但互联网上的信息太多太杂,还是需要真正有保障的平台发出一些可信赖的专业信息以供参考。”Morgan表示。

除了在内容上,宝宝树还推出了针对年轻女性科学备孕需要的知识和工具推出了“备孕版”、针对年轻爸爸们深度参与照顾妻子和养育新生儿需求的“爸爸版”,来照顾和解决整个家庭在孕育阶段每一天的细致需求。

“爸爸其实一直在母婴市场中受到忽视,但他们的重要性却是不可忽略的。”网友“lulu酱”在社交平台上提到。她曾在一个妈妈群中和其他妈妈展开讨论,最终绝大多数妈妈认为爸爸在孩子的成长过程中扮演着非常重要的人格塑造角色。

“孩子的成长模式其实是从模仿开始,爸爸的更多参与会给予孩子更多安全感,让孩子在探索、冒险和勇气不断突破自己。”“lulu酱”说道,宝宝树爸爸版上线后,她第一时间让丈夫进行了试用,的确发现能够增加丈夫在育儿过程中的参与感,两人也会就一些问题进行探讨、互相分享看到的好内容。

“lulu酱”相信,提高爸爸的参与度能够逐步纠正社会的刻板印象,也改变爷爷奶奶辈深度育儿的现状,这对于整个家庭的和谐度提升也会有帮助。

宝宝树孕育app备孕版和爸爸版

同行业共振,扩充与Z世代的朋友圈

母婴品牌向上破圈几乎是必然的趋势,早在2019年,中国母婴零售行业整体进入寒冬,门店营业额普遍下跌10-30%,山东等省份甚至遭遇20-40%的断崖式下跌。当时,不少业内人士都表示,属于母婴行业的黄金期已经过去。

这对于所有的从业者来说,无疑是一次挑战,但与此同时也是一次弯道超车的机遇。

根据比达咨询《2020年度中国互联网母婴市场研究报告》,2020年我国孕妈人群规模为1289万,其中30岁以下的妈妈群体累计占比近70%,Z世代取代了“80后”、“85后”成为新妈妈群体的主力军。

作为网络原住民的Z世代信息获取、消费触达主要依赖线上,而疫情的发生也让更多的家庭提升了健康意识,也带动了更多的线上健康关注与消费,母婴行业伴随着线上带货直播风口顺势而行。

数据显示,2020年母婴家庭育儿人均ARPU首次超过5000元,达5207元,年度增长11.9%,因疫情原因,电商市场规模增长也超10%。

关注到了这点变化的宝宝树,将发展步调进行了规划,走上了抢先形成差异化壁垒的路。不仅增加了对年轻家庭、职场妈妈的关注,还通过多种渠道和联合的方式开拓了直播带货的销售模式。

作为行业头部品牌,宝宝树与整个母婴行业的发展共振,因此也随时代潮流不断加码育儿科普内容、育儿工具以及更多跨界合作与共创。

“宝宝树选择与吴敏霞合作,其实也是在探索一种双赢的模式,这对于未来内容破圈有着重要意义。”某互联网观察人士对锌刻度提到,“与其他行业不同,母婴领域的KOL影响力很大,更容易让宝妈信任种草。”

数据显示,2020年母婴用户消费决策主要参考的信息来源渠道中,排名第一的便是母婴平台达人/好友,占比62.3%。吴敏霞的极高国民度和正面形象,对于很多宝妈来说都有一种天然的亲和力。加之宝宝树在孕育人群中高达70%的覆盖率,这种合作很容易形成一条链路短,但效果显著的商业模式。

这种模式验证成功后,有助于获得Z世代用户地广泛认可,也可助整个行业往更专业、更精细化的内容转型。随着宝宝树在行业内互动价值和社交深度的不断提升,这种玩法可能也会引发一阵潮流。

当母婴领域从业者不断异业联盟,“朋友圈”不断拓展,整个行业也将加速发展,并以知识经济驱动更为精细化、品质化的育儿理念深入到更广的人群中去。

      近日,井陉县医院产科再次成功救治一名“完全性前置胎盘合并胎盘粘连”孕妇,出血与常规剖宫产无异,手术非常成功,母婴平安!

     患者杨女士,孕4月+产检时发现胎盘完全覆盖宫颈内口,孕7月仍是完全性前置胎盘,了解到前置胎盘的危险性,孕妇及家属十分担心,在产科申伟娜主任及医生团队的帮助下顺利度过孕中晚期,因孕晚期持续阴道少量出血达半月,决定孕36+周住院剖宫产终止妊娠。

     如何守护母婴生命安全?产科团队、麻醉科、检验科、放射科等多学科协作,经过术前会诊,制定了详细的手术方案,做好了各种风险的预案,在与孕妈妈及家属做了充分的沟通后,决定为其行剖宫产术。手术有条不紊,术中避开胎盘顺利进入宫腔,胎儿娩出后发现胎盘与子宫后壁粘连,止血带捆绑子宫下段后剥离胎盘…凭借着高超的手术技巧,在麻醉科和手术室的配合下,顺利完成手术,母子平安。术后,杨女士及家属激动地说到:“多亏了医院产科团队,是医护人员的不懈努力,才换来了我们母子的平安,谢谢你们!”

     针对前置胎盘,申主任给孕妈妈们准备了一些科普“干货”,一起学起来吧!

     什么是前置胎盘?

    前置胎盘是指妊娠28周以后,胎盘位置低于胎先露,附着在子宫下段或覆盖宫颈口。规定妊娠28周后开始做诊断,这是因为在妊娠早期、中期的胎盘前置可能会随着孕周的增大和附着部位的不同发生胎盘的“移行”变化。

     前置胎盘有哪些危害?

     胎盘前置的临床特点,是无痛性、无诱因的反复阴道流血;又因为前置胎盘的边缘接近于宫颈外口,所以,细菌容易从阴道直接侵入到胎盘剥离面而造成感染。前置胎盘的患者往往会发生胎盘黏连、植入,使胎盘剥离不全,术中极易发生大出血,甚至可能为了抢救产妇生命而需要切除子宫。前置胎盘对胎儿也存在很大的危害,可能由于出血多,产妇发生失血性休克,引起胎儿宫内窘迫、胎儿严重缺氧等,使早产率增加、新生儿并发症多。

      井陉县医院产科在多学科的配合下,已经成功完成百余例完全性前置胎盘剖宫产手术,凶险性前置胎盘十余例,在保证手术顺利完成基础上,极大地减少出血和并发症的发生。医护团队不仅技术过硬,还会为大家提供更温馨的服务(如根据孕妈妈需求提供不同服务,产房可提供无痛分娩、导乐分娩,可以让丈夫陪产;为产妇献上美丽的鲜花,洗脚、梳头、整理仪表,甚至化妆等),让每位孕妈安全、舒适、无痛度过分娩期!

科室咨询电话:82042806、15690320608

井陉县医院急救电话:82036120

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2021年2月,刘女士经剖宫产顺利诞下个健康可爱的男宝宝!怀抱宝宝的那一刻,刘女士及家人激动地热泪盈眶。时间回到2020年10月28日,刘女士万分焦急的来到我院产三科,此前一天,刘女士自觉胎动减少,就诊于当地医院,但诊断未能明确。在朋友的推荐下,刘女士来到了双胎特色科室——产三科。张国华主任耐心询问病史,结合超声检查,最终明确诊断:单绒毛双胎,选择性胎儿生长受限II型(小胎儿脐动脉血流舒张期消失,大脑中动脉血流降低),病情危重,两个胎儿生命危急。产三科迅速组织多学科会诊后决定为其进行“射频消融减胎术”。2021年2月,孕39周的刘女士经剖宫产顺利诞下一足月男婴。一片丹心,守护生命之花

产三科全体团队医护人员始终不忘初心,牢记使命,继承老一辈的优良传统,秉持严谨负责的工作作风,为母婴提供优质的医疗服务。主要表现在以下几个方面:

1.孕期保健与正常分娩

采取了健康宣教、门诊产检、营养指导、疾病预防、积极治疗、拓展技术、优质护理服务等综合措施,促进自然分娩,降低母婴损伤,保障母婴安全。连续9年举办“全国促进自然分娩专题研讨会”及“河北省助产技术培训班”,2010-2014年历经5年时间,完成科技成果“多因素干预降低剖腹产率研究”,荣获河北省卫生科技进步二等奖。

2.规范双胎及多胎的管理

2014年,产三科正式挂牌成为双胎特色科室,在原有医疗特色服务范围内,更加关注双胎以及多胎妊娠管理,尤其针对双胎早产防治、复杂双胎如双胎输血综合征诊治方面做了大量临床研究工作,积累了丰富的临床经验并取得了丰硕的成果。8年来,产三科接收双胎及多胎妊娠近万人,2016年初经河北省卫健委批准成立“母胎医学中心”。产三科与超声科、产前诊断中心等兄弟科室合作,于2016年12月开展了“选择性射频消融减胎术”新技术,至今已成功开展60余例。2018年,两项双胎专项研究课题顺利立项,同年成为河北省医师协会母胎医学专业委员会主任委员单位, 2019年成为中国妇幼保健协会双胎妊娠专业委员会副主任委员单位,科室主任张国华分别任主任委员、副主任委员。

3.产科急危重症尤其产后出血的救治

多年来,产后出血在全球范围内一直都是导致孕产妇死亡的主要原因。随着时代与生活方式的变迁,引起产后出血的原因也在变得复杂多样,尤其既往有剖腹产史,再次妊娠发生瘢痕妊娠、胎盘植入,威胁着孕产妇的生命安全。产三科开展了孕期保健、产前评估、产房核查、积极预防产程异常、专项技术培训与产科模拟演练、制度建设等。连续4年协助医院举办“全国产科急危重症研讨会”,连续2年开展“河北省医师协会母胎医学专业委员助产技术培训及产科模拟演练公益巡讲”,受众涵盖河北省11个地市的助产从业人员,为保障河北省孕产妇生命安全贡献力量。

4.学术引领

国际交流方面,近10年来,在中国妇幼保健协会的引领下,我院与美国太平洋医疗中心范渊达教授建立了深厚的感情与广泛的技术联络,产三科带头人及多名骨干到美国太平洋医疗中心参观学习。张国华主任于2017年在美国召开的“中美母胎医学大会“上做了题为”羊水栓塞23例分析“的专题报告,受到国内外同行一致好评。2019年,产三科获批市科技局引智项目“建设妇产儿模拟培训中心提升妇产儿专业诊疗水平”,引进美国亚利桑那大学马里可帕医学中心舒尔茨教授、郑勤田教授,指导妇产儿急救模拟培训,进一步提升了医护人员对产科急危重症的救治能力。

国内学术交流方面,产三科积极参与国内各类大型妇产科、围产医学、母胎医学学术活动,博采众长互通有无,不断提升自身的专业理论水平与疾病救治能力。多次在全国各种具有影响力的学术会议上授课做经验分享。发表论文40余篇,论著8部,国家自然基金一项,获科研成果9项。

勇敢战“疫”

2021年1月,面对我市突如其来的新冠疫情,产三科团队服从医院部署,前往高新院区负责来自中、高风险地区孕产妇产检与分娩工作。团队成员勇于担当、不负众望,坚守岗位近40天,科室带头人坚守近2个月,圆满完成抗疫任务。3月13日,全体成员顺利返回原岗位,继续以饱满的热情、认真负责的态度投入工作中。

未来,产三科将在医院党委的领导下,以我院“十四五”规划纲要为发展契机,在原有工作基础上重点关注母婴生命安全,加深在严重产后出血、双胎规范管理等方面的研究,保持高度的责任感及使命感,不忘初心,砥砺前行,为母胎医学事业奋斗终生!专家介绍

张国华,主任医师、产三科主任、教授、名誉副院长、硕导;从事妇产科临床工作31年。任河北省医师协会母胎医学专委会主任委员,中国妇幼保健协会双胎专委会副主任委员等社会兼职。主要从事围产医学与母胎医学专业工作,擅长围产期保健及优生指导、促进自然分娩、妊娠期高血压及糖尿病预治,早产防治、尤其专注双胎妊娠的孕期管理及复杂性双胎的诊治,对于正常分娩、难产及产科危重症的处理积累了丰富的经验,产科手术技术精湛尤其针对穿透性胎盘植入形成了一套科学的手术体系,承担着医院产科急危重症抢救总指挥及周边地区产科急危重症转诊会诊工作。 获科研成果4项,承担国家自然基金1项。河北省卫健委科研基金及引智项目各1项。荣誉获奖情况:“2018年百名省城好医生、德艺双馨好医生”,“石家庄市医德标兵”,“首届全国产科急救手术视频展播大赛,二等奖”,“建院60周年技术创新奖”,石家庄市卫生系统“三等功”,荣获首届“我心目中的好医生”等荣誉称号。

张敬如,副主任医师,产三科副主任,生命早期发育与疾病防控专业委员会常务委员,河北省中西医结合学会围产专业医学会委员,多次任河北省助产技能培训班的技能演练培训老师,从事妇产科工作20余年,擅长围产期保健、复杂双胎的诊治与管理、优生优育、促进自然分娩、高危妊娠诊治等,对各种难产的处理、急危重症的诊治与抢救有着丰富的临床经验。获河北省卫计委科研成果奖、石家庄市科研进步奖,论文、论著数部。

赵霞,硕士,副主任医师,产三科副主任,从事妇产科临床工作十余年,擅长围产期保健、产科急危重症处理与抢救、早产预防、复杂性双胎诊治等,手术经验丰富、技巧娴熟。曾赴美国加州太平洋医疗中心及费城杰斐逊医院进修学习。发表论文六篇,论著两部,市级科技进步奖二等奖一项。

宋现芳,主管护师,产三科护士长, 擅长孕产妇的心理疏导、饮食指导、母乳喂养护理,注重产前产后健康教育,连续获得市卫计委先进个人,院内优秀护士长,被聘为中国妇幼保健协会助产士分会母婴阻断学组常务委员,担任石家庄市第四医院健康讲师团队组长,论文十余篇,论著2部。

出品:外宣医联部

文字及摄影:产三科

排版:外宣医联部 包涵

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