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北京八大胡同, 这家百年老药铺,紧挨着香艳的八大胡同,营销招数令你大跌眼镜

作者:   来源:  热度:10  时间:2021-04-07






引子:1934年的一天,北京8家中医药老字号中的小字辈——德寿堂南号开业大吉。位于现在珠市口西大街上的这座二层楼的顶上,一辆燃油驱动的仿真小火车;沿着环形轨道,围绕着顶

引子:

1934年的一天,北京8家中医药老字号中的小字辈——德寿堂南号开业大吉。

位于现在珠市口西大街上的这座二层楼的顶上,一辆燃油驱动的仿真小火车;沿着环形轨道,围绕着顶部高悬的大座钟整点来回穿梭于两个外立面开凿的涵洞之间,以此招揽顾客。

在火车尚未普及的上世纪30年代,仿真小火车作为日夜不停的活体广告“轰动全城,观众人山人海,竟至交通堵塞”。

百年前的市场营销案例

21世纪的今天,市场营销,已经是一家企业立足于行业、市场、区域、发展的标配。然而,在上世纪30年的老北京,竟然会有本土企业具备如此超前的市场意识,并且利用各种市场营销的手段将自家的产品做了超越时代的营销,实属不易。要知道,上世纪30年代,即便市场经济最发达、营销思维最为先进的美国,广告营销也依然是件新鲜事物。

这,就是当年在北京中成药市场上,敢于与康熙爷御赐的老字号——同仁堂相抗衡的、以卖牛黄解毒丸火爆老北京城,也是现如今唯一一家保留了当年店面的中药老字号——德寿堂。

这个小火车的背后操盘手,就是德寿堂的东家康伯卿。

德寿堂,二十世纪三十年代以自创鸡鹤为注册商标的“康氏牛黄解毒丸”而享誉京城。总号位于崇文门外南小市,创办于1920年。可惜的是,当年两处药铺解放后被撤销,店面也没有保存下来。

德寿堂药店(南号)坐落在珠市口西大街175号。旧时八大胡同之一的陕西巷南口,毗邻纪晓岚故居。为一幢坐北朝南中西合璧式的二层楼房;后连二进院落,是典型的前店后厂建筑。由康伯卿先生于1934年创建,为“德寿堂南号”。此后又在崇文门外东花市创建“德寿堂东号”。

近百年的老字号:德寿堂,因它独特的建筑设计和历史,80年代成为北京的文物保护单位

1987年,宣武区政府将德寿堂列为“区级文物保护单位”。2003年,北京市政府将其列为“市级文物保护单位”。现为北京市医保定点药店和北京市旅游定点商店(将医保定点和旅游定点合二为一)。

药店建在了八大胡同口

创办人康伯卿,字印春,郝旭东,北京东郊半壁店人氏。康少年时曾入西单怀仁堂学徒,他天资聪慧,勤奋好学,年少时就显露出富于进取开创精神。

数年后,学徒师满的康伯卿开始自制中成小药,并历经钻研实践,逐步积少成多有所成之后就自立发展,自制中成小药,如黑虎丹、七珍丸、棍眼药等,终于在1920年在崇文门外南小市开办了“德寿堂药铺”(总号)。

一九三四年在珠市口西大街开办了“德寿堂南号”,均以经营自制的丸散膏丹为主,后扩大了汤剂饮片。

小编在实地前往时发现:这家珠市口西大街的德寿堂南号,位置选择非常精巧:门牌号是珠市口西大街。其实是坐落于北京最热闹的前门地区八大胡同最大的一条——陕西巷的南端把口。

据当地老人介绍,药店的北边,紧挨着一间一等的清吟小班和一间二等茶室。

现如今八大胡同,作为清末民初北京烟花柳巷和四大徽班的所在地,人流密度和热闹程度在整个老北京首屈一指;

而陕西巷,作为北京八大胡同最声名远播的那一条;很大一部分的原因则是:出产了两位清末民初的狭义名妓:赛金花和小凤仙。

国际大赛获奖建立信誉基础

德寿堂南店的选址,找了一个人来人往、人声鼎沸的所在;说明康伯卿独具商业慧眼。同时,德寿堂生产销售的药品由于选料精良,加工精细,质量可信,价格公道,在京城逐渐交响乐字号,赢得了信誉。

同时,康掌柜非常注重市场宣传和炒作:在德寿堂南店建立之初,将祖传秘方研发的、以自创鸡鹤为注册商标的“康氏牛黄解毒丸”,参加二十世纪三十年代的南洋赛会,并且荣获了奖章;参加中南海国货精品展览会上获得褒奖;一连串的嘉奖,为德寿堂药店的企业品牌的打造,搭建了不可或缺的品牌背书。

店铺建设之初预先设计广告牌

同时,康伯卿东家非常聪明的设计了一个药店本身的宣传广告牌。在德寿堂建造之初,将药店的顶部二层楼顶南侧外立面做了特殊的设计:一面硕大的西洋挂钟与左右两个涵洞。

紧接着,高价请人设计安装了一个用燃油驱动,并沿环形轨道循环运转的仿真小火车,在左右两个涵洞中穿行。这一独具匠心的立体宣传形式,引得观者如潮,使德寿堂名声更加显赫。并一举将“康氏牛黄解毒丸”活动广告打遍北京、妇孺皆知。

其次,德寿堂是一座中西结合式的建筑,前店是二层楼阁,后连二进院落极富建筑创意。也成为目前北京市唯一完整保留店堂历史原貌的老字号中药店。

解放后,为保护好这座特色建筑,曾对其进行过三次维修。1987年,宣武区政府将德寿堂纳入区级文物保护单位。2003年,北京市政府又把它纳入旅游定点商店。

关键的是:从建立的那一天起,德寿堂允许随意拍摄,不加阻拦。

这样的市场营销手段,即便是在今天也不失为是一个别出心裁的创举……。

为了它,“长安街”都得改道

2000年,北京的第二条“长安街”,广安大街工程开工的前夕。德寿堂康氏家族的女婿王江,携家人在祖辈留下的老药店前拍下一张全家福以示纪念。因为,根据此前得到的消息,祖上的老铺子深入规划红线近20米,面临被拆除的厄运。

令王江宽慰的是,那张定格的影像并没有成为这间北京最后的老药铺“活标本”的见证。老店德寿堂依然在原来的位置上指点着当年创立时的辉煌。

为了保护这个难得的活标本,从虎坊桥到珠市口,广安大街“屈尊”向南拐了一个弯。在最后时刻挽留了德寿堂,以及“左邻右舍”的纪晓岚故居和京华印书局——若以工程成本计算,这一道弯儿要多花的钱以千万计。

就像当地大爷特意提到:珠市口西大街到德寿堂门前,整体向南平移了一米,因为德寿堂建设之初就多侵占了一块地;这个弯儿,在往东一点地过街行人天桥上,就能明显地体会到。

前往攻略:

坐标:珠市口西大街175号。

交通方式:地铁7号线虎坊桥站东北口出东行600米;

公交虎坊桥路口东站步行100米;

楼顶小火车:在药店东侧过街天桥南侧可以清晰地拍到当年修建的两个涵洞。

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在北京,

有这样一条胡同

700米的长度,700年的光阴

这两个数字代表的

是无数名人汇聚起的风华绝代

它自明朝以来从未换过名字

甚至在1500年前就已诞生

那时,这里还是阿史那氏族的聚居地

而“阿史那”是突厥可汗的姓氏

也是蒙古黄金家族孛儿只斤氏的祖先

时光荏苒,铁木真一统中原后

在这里建都“汗八里”,即元大都

而这里便有了名字——史家胡同

从地铁5号线灯市口站出来向北

路的西面是菊隐剧场,它的斜对面

就是史家胡同

从清朝到新中国成立

这里曾有80多个四合院

云集了很多高官和名流

华国锋、徐向前、傅作义、荣毅仁

乔冠华夫妇、民国才女凌叔华等

都曾住在这里

史家胡同之高贵

号称“一条胡同,半个中国”

许多高官名人都曾住在这里

这里还是大清选录赴美留学生的考场

英国威廉王子专程前来拜访

沿着幽静的胡同漫步而行

每一个门牌号的后面

都是一段精彩的历史

史家胡同59号

史家胡同59号院原是史可法祠堂旧址

也是清代教育八旗子弟的“左翼宗学”

现在则是北京最难进的小学之一

史家小学原址在清朝时

还是清政府选拔赴美留学生的考场

竺可桢、胡适、赵元任等都是从这儿中榜

才有机会出国留学

胡适

他们归国后,大多成了新文化运动的先驱

某种意义上,史家胡同是这场教育革命

与文化革新的起点

史家胡同53号

史可法

这里最早住过抗清名将史可法

李莲英

后成为大太监李莲英的外宅

洪钧与赛金花

传说这里还是清末状元洪钧的宅子

洪钧有个小妾,是中国十大名妓之一

历史上“妓女救驾”的女主角赛金花

当年,洪钧带着赛金花出使欧洲

洪钧死后,其家人返回江南吴县老家前

把赛金花赶出家门

她被迫走进“八大胡同”重操旧业

把赛金花赶出家门

邓颖超

民国时期,这里曾是张治中私邸

民国末年又成为范汉杰的官邸

解放后,全国妇联驻扎在这里

邓颖超、康克清都曾在此办公

华国锋

实际上,今天的53号院只有原先的一半

它与北面的内务部街甲44号院本为一体

1974年,奉命进京任国务院副总理的华国锋

就住在53号后院,而出入则在内务部街甲44号

华国锋也在这里策划粉碎“四人帮”计划

如今,这里是涉外宾馆:好园宾馆

大门上的牌匾还是邓颖超题写的

“好园”即“女子园”,恰与妇联工作“一语双关”

史家胡同51号

这座院落在解放前

原为香港《大公报》的北京办事处

还曾是山东抗日名将李树春中将私邸

解放后被外交部接管

后来成为章士钊先生的住宅

解放后被外交部接管

后来成为章士钊先生的住宅

章士钊一生传奇

他曾为营救李大钊奔走

为陈独秀出庭辩护

也与鲁迅有过著名的新旧文化之争

又出任段祺瑞内阁的司法总长和教育总长

还做过杜月笙的高级顾问

建国后,他参加了第一届全国政协会议

有段时间,他借住在东四八条的朱启钤家

两家人,一座宅,生活很不方便

1959年,周恩来总理亲自出面

将51号院赠予章士钊

其实如今的51号院也只有原先一半

另一半就是如今的内务部街甲36号

前为章士钊、后中为章含之

住进51号院的那一年

章士钊的养女章含之

刚从北京外国语学院英语系研究生部毕业

并留校任教

当时章含之与丈夫洪君彦

还住在斜对面的报房胡同外交部宿舍

后来搬到51号院与章士钊先生同居

1961年,章含之与洪钧彦的女儿妞妞出生

妞妞就是今天我们所熟悉的洪晃

宅院里三代同堂,温馨无限

后来,章含之离婚,于1973年

与外交部长乔冠华结婚

章含之对这个院子有很深的感情

那些年,章含之常常坐在院子里

听养父谈古论今,亲手种下的绿植

郁郁葱葱,一年又一年

许多鲜为人知的故事

都在她写的那本《跨过厚厚的大红门》中

而妞妞也在这个院子里度过了青春时代

后来,那个《跨过厚厚的大红门》里

天真可爱的妞妞,成了洪晃

2011年,已是中国“名门才女”的洪晃

把史家胡同51号院交还给外交部

洪晃

如今,这里已是东城区文物保护单位。

这里深藏着一个家族的历史记忆

也保存着50多年风雨挚爱

史家胡同32号

32号院没有51号院那么出名

但它的历史地位却更加显赫

它见证了教育的变革

还见证了关乎北京城命运的关键时刻

这里住的是新中国成立前北平城的城主

他叫傅作义,国民革命军高级将领

先后参加过辛亥革命、北伐战争

中原大战、绥远抗战等众多战役

是上个世纪声名赫赫的百战将军

左为傅作义,中为蒋介石,右为卫立煌

他曾创下五原大捷

差点成为继蒋介石之后

第二位国民政府颁发“国光勋章”获得者

傅作义在绥远

他也曾主政绥远

大兴水利,提出治军治水并重的口号

让偏僻的绥远地区成为“塞上江南”

周恩来在西柏坡会见傅作义

1949年,北平和平解放

是他“献出”了北平城

毛主席说,他的功劳

配得上一枚“天坛一样大的奖章”

周恩来、张治中、傅作义、屈武在钓鱼台

新中国成立后

他成为首任水利部部长

这座院子成为他的居所

据说,院子卫兵密布,防卫严密

为的就是提防国民党的暗杀

遥想当年,他或许就在这里

思考中国的未来

虽说今天相关文献很少

但我们应该对他报以衷心的敬意

史家胡同24号

24号院现为史家胡同博物馆

而在遥远的民国时

这里是闻名京城的“小姐书房”

主人是与冰心、林徽因齐名的“文坛三才女”

“新月派”和五四女作家群代表人物之一

凌叔华

她出身书香世家,擅画,善文

父亲凌福彭为光绪末年进士

曾拜缪素筠为师,受过辜鸿铭教育

幼时拜王竹林为师,又师从女画家郝漱玉

她听过周作人的课,朱光潜评过她的画

它的“小姐书房”云集了众多才子佳人

比林徽因的“太太客厅”成名更早

24号院本为她与陈西滢结婚时的嫁妆

而胡适则是她们的证婚人

当年许多文人墨客常在这里聚会

那时画会交流十分活跃

画会高潮处,许多大师即兴泼墨

陈衡恪、齐白石在这里组织过画会

就连搞文字的泰戈尔,都应凌叔华之邀

在檀香木片上画了莲叶和佛像

凌叔华陈西滢夫妇

当时徐志摩、丁西林、胡适、林徽因都在座

也就是那次,她结识了丈夫陈西滢

1947年,凌淑华到欧洲与丈夫团聚

从此一家在欧洲定居,一住就是一生

然而落叶终究要归根,她在89岁的时候

终于回到祖国,一解思乡之情

此时,她的家已成为史家胡同幼儿园

孩子们捧着鲜花,唱着歌,列队欢迎

凌叔华仿佛看到了自己的童年……

上世纪末,英国王储慈善基金会(中国)

与东城区政府朝阳门街道办事处合作

将这里建成了北京第一家胡同博物馆

史家胡同博物馆

当然,这不只是凌叔华和陈西滢的纪念馆

也是一条胡同的前世今生

这座精致的院子里

有参天的老柿子树,有历经时光的老砖

老屋檐、老瓦当、老镇兽

老物件、老竹帘

共同撑起了京城最古典的

四合院风情

史家胡同20号

北京人民艺术剧院草创时就选在这里

它的西邻就是史家胡同博物馆

它的规模与博物馆一样大

也是从南面干面胡同跨到史家胡同

20号院成名于解放后

据说旧门牌号是56号

当年,新中国成立

当时的华北文工团进城后把这里作为驻地

前院大楼是苏联专家设计的

在当时很是高大上

1950年,文工团改名为

“北京人民艺术剧院”,史称“老人艺”

首都剧场建成之前,很多剧目在这里酝酿排练

焦菊隐、夏淳、于是之等建院元老

都在这里生活工作了大半辈子

《龙须沟》剧组在实地体验生活

人艺许多早期经典作品都曾在这里排练

比如,《龙须沟》

于是之饰演程疯子

当年周总理喜欢看人艺的话剧

每每散场后就步行去史家胡同人艺宿舍

看望演员,还与他们合影

史家胡同11号

整条胡同只有这里不是四合院格局

这是一栋西洋式二层小楼

据说是当年日本人盖的咖啡屋

现在是大杂院,从画面看很破败

史家胡同8号

这里曾是黄敬(俞启威)的故居

其妻子范瑾曾是北京市副市长

其妻子范瑾曾

俞启威

还有史家胡同47号院

原国家副主席荣毅仁故居

上世纪九十年代初

时任国家副主席的荣毅仁搬进此院

并度过了其人生的最后岁月

史家胡同55号院则是

中共元老李维汉的故居

这里先后住过国民党起义将领刘文辉

刘文辉

原四川省委书记李井泉

刘文辉

原四川省委书记李井泉

李井泉

在史家胡同的沧桑岁月中

有无数青史留名的人在此居住

从过去的史可法、曹锟、赛金花

到徐向前、傅作义、荣毅仁、李天佑

于光远、章士钊、臧克家、袁也烈

刘文辉、乔冠华、史树清、华国锋等

还有黄宗江、黄宗洛、于是之、焦菊隐

英若诚、牛星丽、金雅琴、濮存昕等艺术家

在史家胡同数百年的沧桑岁月中

曾有无数青史留名的人在此居住

正是这些人,让这座胡同

成为北京胡同中最有名望的一条

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