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2014 春节, 2014年的微信春节红包为啥会火?

作者:   来源:  热度:6  时间:2021-04-01






2014年春节,IT界最火的是什么?
除了各界群众喜(xian)闻(de)乐(dan)见(teng)的春晚吐槽大赛以外,当然是微信抢红包!
简单来说,微信群抢红包的流行,我觉得取决于下面四个因素:
1、人—

2014年春节,IT界最火的是什么?

除了各界群众喜(xian)闻(de)乐(dan)见(teng)的春晚吐槽大赛以外,当然是微信抢红包!

简单来说,微信群抢红包的流行,我觉得取决于下面四个因素:

1、人—社交节点用户以真实好友社交关系网为渠道的扩散作用

2、事—微信群发红包优秀的产品闭环体验提供了强大而持续的传播动力

3、势—中国年,喜庆年,红包年

4、积—微信自身的前期积累

1、微信最显著的特点就在于:基于真实的私密好友社交关系

你所有的群发红包实际上都在真实好友之间传递,有了这批种子用户的带动,微信抢红包可以瞬间从一个群扩散到另一个群,形成指数级的海量增长,而一旦一个用户身边所有的“社交节点”都在用微信抢红包,即使是后知后觉的用户,也很容易进入一种类似“广场狂欢”的氛围中,用户参与的热情往往容易被无限制地提升。

发红包这种事情,实际上阿里通过支付宝早就在做了,但是仅仅在淘宝核心用户和重度用户

之间在传播,而淘宝和支付宝上更多的是卖家和买家的弱联系,并不如微信上的好友关系来得强。并且最早是通过PC端来点对点领取和发送红包,锦上添花,远没有达到现象级的程度。

2、事—微信群发红包优秀的产品闭环体验提供了强大而持续的传播动力

但是引爆这种事情,有火种是不够的,必须有很强的可传播性,或是用户愿意将它推荐给其他人的理由,并让人们愿意去通过移动领取。

个人觉得微信红包在红包的微创新,基于两点:

A、土豪和屌丝的游戏

微信的群发红包功能实际上包含了三个行为:土豪发红包、屌丝抢红包、屌丝拆红包。

土豪发红包,刷存在感,对土豪来说,足够简单,设计好总金额、份数、发放时间,就可以坐等群内的各类祝福刷存在感;

屌丝抢红包拼网速拼流量秒杀,手快有手慢无,规则简单公平;

拆红包是一种几乎零成本抽奖,各类游戏内虚拟道具抽奖有多火,互娱的同学应该都清楚,抽皮肤都火成这样了,更何况是抽货真价实的毛爷爷呢?

虽然红包有时多有时少,但至少是100%中奖,现实生活中,哪里去找这么好的事情?用户自然有了源源不绝的动力去不断期待下一次的抽奖。

土豪和屌丝在一种简单的游戏氛围的交互中都找到了自己的定位,尽兴而归,皆大欢喜。相比大家互相直接单点发红包,微信群抢红包再次证明了在中国,“围观”和“排队”是全民运动,买彩票抽奖才是国粹啊!

B、群有一壕,如有一宝

微信群内抢完红包后,所有抢到红包的人会在微信群内对大R进行感谢,大R瞬间觉得自己有面子有木有?瞬间存在感爆棚了有木有?

神马?你觉得发红包心疼了?呵呵,说明你还不够大R啊!(被拖走)

真实好友、围观、主动参与感、概率性抽奖,激励土豪、构成了一个完美的闭环,让用户欲罢不能,一波一波接一波。

3、势—中国年,喜庆年,红包年

如果不是在过年发红包,或者是在国外的环境下发红包,微信抢红包估计还不会这么火。

在过年的环境内,由第一批种子土豪用户先引导的,并由大多数用户迅速跟进,中间这层转化所需要的力量,除了之前微信红包对于发红包-抢红包这个行为的微创新之外,更多的还是过年气氛的大环境对用户进行的引导。

你发我发都在发,反正大家一起爽,发的人多了,加上过年走亲访友的闲暇时间,让用户更多的有时间和精力以及可能性来参与到这场狂欢之中。

过年是要发红包的,微信抢红包把线下发红包变成到线上抢红包,秉承了“让一部分土豪先发起来”的理念,于是,爆发来袭,横扫天下,公司市值正式突破万亿,锣鼓喧天,鞭炮齐鸣,彩旗招展,从此开上宝马住上豪宅,迎娶白富美走向人生新的巅峰,“原谅我一生放荡不羁爱人民币”……(被拖走)

4、积—微信自身的前期积累

但是世界上没有一夜暴富的奇迹,所谓“厚积薄发”,看似偶然的爆发,实际上还是和前期的积累有关系,而微信此前的积累主要基于两个方面:

1、前期用户大盘的积累

微信的三亿用户里面,任何流行事物,只有当前期种子用户达到了一个门槛的量,事物才有可能达到爆发的量并转化为一种风气流行起来,大家可以百度一下“创新型曲线”,很多产品往往是核心用户量迈过了一个门槛,整体产品立刻开始爆发。

而微信已经达到3亿的用户盘子保证了前期的用户量足够达到爆发的临界点,保证了微信红包上线后立即形成现象。

2、基于社交关系链层面的积累

社交关系链是我们最核心的资产,而沉淀在公司平台上的真实好友关系链是整个关系链王冠上的明珠。

微信实际上在基于真实好友关系链交互的处理上做了很多尝试和努力,也积累了很多经验,微信群,朋友圈,这些看似普通的基础功能的设计,在很多功能细节上实际上是对好友关系链处理和把握能力上的极大考验。

而除了微信本身的努力以外,公司通过IM侧的QQ好友关系链导入,来从整个平台侧实现的对微信的扶持,也让微信有了更为强大的积累,为后面的爆发做好了准备。

凭借前期默默积累所带来的基础,优秀的产品设计能力,以及对于特优势特殊时间节点(过年)的精准把握,微信红包在2014年春节迎来了开门红,就像冰山露出水面的仅仅是其体积的一小部分,微信红包的爆发,相信仅仅只是一个开始。

3、文化的积累

其实前面说了那么多,其实可能都是错的,微信的同学自己也说了,产品是三个月做出来的,有点偶然为之的味道,甚至号召大家理性看待发红包这事,但是我想,每个互联网公司都在做产品,都在强调用户体验至上。但是大年初八人山人海领红包是我们企鹅的特色,喜欢玩游戏也是我们企鹅的特色,带有浓厚游戏基因的微信发红包横空出世,其实也不奇怪,将心比心,爱屋及乌而已。

只有把自己员工当人看,员工才能把用户当人看,只有人性化的公司,才能做出人性化的产品,只有自己玩得开心了,才能带着用户一起玩得开心,我觉得这一点,这才是我们最大的积累。

2007年大年初一

孩子们坐在小桌子旁吃饭

笑声不断、其乐融融

2021年大年初一

同样的场景再现 还原14年前拜年场景的

视频走红 吃完饭发现场景酷似14年前还是一样的人王先生顿时有了重现过去的想法 来回拍了3遍后他终于还原了14年前春节时的样子 虽然相隔14年

但家里温馨的氛围没变

只是长辈变老了

当年青涩的孩子也都长大了

在接受采访时

王先生很是感慨

“生活水平提高了

不少老物件都被取代了

原来老爷子坐的木头凳子

换成了沙发

一旁的墙上多出了这些年来

我给家人拍摄的照片

煤改电,家里也安装了暖气片

原来用的蜂窝煤炉也被

电磁炉取而代之......”

视频里的岁月痕迹

令网友感慨万分

看着看着鼻子就酸了

来源:中央广电总台中国之声

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2014春节广东行

26日我们的飞机正点到达深圳,稍做休整后27日一早我们便驱车赶往韶关,先入住小冬订的莱斯大酒店(浈江区启明北路0751-8198120),它是韶关的五星级酒店,硬件设施非常给力,一晚才308元,真是好吃不贵呀。

莱斯大酒店

傍晚我们在韶关市区转悠,看到这里也有中山公园,免费对外开放的应急避难所,我们便也遛达进去,一派节日的喜庆,远远看到和平鸽,可想到近来广东的禽流感,顿时没有了亲近这些小生命的激情,里面不大,但挺有点文化意蕴的,各种南方植物郁郁葱葱。

28日一早我们便来到此行的主要目的地---丹霞山,一博和壮壮没有带学生证,工作人员非常人性化地让孩子过来问了一下出生年份,直接卖了我半价票。

丹霞山是广东四大名山之一(其余三座是罗浮山、西樵山、鼎湖山)。丹霞山也被誉为“中国红石公园”,海拔408米,远看似染红霞,景色奇丽,有人这样说过:桂林山水甲天下,不及广东一丹霞

风景区内有大小石峰、石墙、天生桥等680多座,疏密相生,错落有序,锦江的水纵贯南北,沿途丹山碧水,竹树婆娑。丹霞山由红色沙砾岩构成,以赤壁丹崖为特色,地质学上以丹霞山为名,将同类地貌命名为“丹霞地貌”。

丹霞山被锦江分隔为两个部分,长老峰和阳元石。我们先坐船来到长老峰,各种奇石怪峰,形成一个又一个生动的画面,睡美人、大象、龟、蜡烛。。。。走着走着就到了阴元石景点,据说阴元石已有10余万年,是一个村民偶然发现,它在山脚下的众多草和藤的遮盖下终于露出真面目,它和阳元石相互对应。

我们午饭是在新村长家吃的,据说是这个村里最大的一家,集吃住为一体。

下午我们去看了阳元石,图片就能说明一切,我也不必多解释了。然后坐船游锦江,游船上我们能看到丹霞山上的尼姑庵和和尚庙,远看丹霞山的座座山峰,山水一色。

29日早我们便更改了目的地,去了“满堂客家大围”,欣赏另一种建筑。

这是清朝时一户人家,皇上为了奖励主人的孝道特批的地方和银两建起了这个大家庭,共房间777间。所用石头都是经过人工打磨的,地上铺的鹅卵石,现在还有人在此居住。

下午我们便回到深圳,休息一下准备第二天的年三十了!

30日睡了个大懒觉,早饭和午饭便合二为一,大家忙着准备年夜饺子的原材料,我正奋力地剔羊腿肉,张颖来给我父母拜年,和我们一起过三十,这孩子我有N多年没见到了,现在也快三十了,听说已经确定好了男友,希望她能幸福。年夜饭三丰订的是四点半开始,正好外边吃完回来边包饺子边看春晚。孩子们欢天喜地地拿到压岁钱,都非常默契地揣到自己包包里,看来都懂得金钱的重要性了。

31日一觉醒来,肚子开始闹革命了,推开家门,爸妈已经把热气腾腾的早饭摆在桌上,当女儿真是幸福啊,无论多大有爸妈在,我们永远都是公主。吃完饭有服务生一博洗碗收拾,想起奶奶说的,这是我的主子家,真得劲啊。

下午萱爸提议去从化流溪河森林公园,结果两个男娃都没兴趣,他们非要躲一边玩游戏。萱是第一个支持她爸的,一听说能看到梅花樱花她便激动,我只好跟随他们一同前往。我们从深圳开车2个多小时便到达了广州从化,入住凯旋大酒店,大门口就能看到一派大气,我喜欢这样的酒店。晚上我们去超市买足了第二天的食品,便回酒店早早入睡。

1日早七点起床,7:30我们下楼用餐,诺大的自助餐厅就我们三个食客,服务员殷勤的服务让我们顿感当上帝的惬意。

半个小时车程我们便站到流溪河森林公园里,一进公园便被两边的花给吸引了,一面是金色的合欢花,一面是白色的玉兰,还有紫色的牡丹,各种树木,各种植物。。。。。。呼吸着清新的空气,耳边是鸟鸣不断,公园里有一大片湖面,蓝得象块宝石,偶有微风吹过带起层层微波,水里印着山峰白云,一叶扁舟滑过停在那里,象是画中游。

栈道上寂静无人,我们又一次偶遇小松鼠,看到花瓣随风静静飘下,萱说,黛玉要在,又要去葬花了。

随着中午的到来游人多了起来,我们随船来到了猴岛,据介绍,这里有一百多只猴子,围着小岛转了一圈我也没见到几只,正在失落之余听到萱和萱爸喊我,原来在山的另一边一群大小猴子躲在这里自娱自乐,此时听到“砰”的一声,一个游客的书包和一瓶可乐掉在地上,游客正弯身拾起时,一只猴子以迅雷不及掩耳的速度把可乐抢了过去,迅速消失,等再看到它时,人家已经拧开瓶盖尽情豪饮。萱手里拿着一个“铜锣烧”,想打开包装喂小猴,此时威武的猴王直扑萱萱而来,把她吓得连喊带躲,甚亏有客人分散一下猴王注意力,这才饶了小萱,可就在我们要走时,另一只猴子也发现萱手中的食品,狭路相逢,萱果断地把铜锣烧扔在地上,这才得以脱身。

2日下午的机票,去程是南航,返程是海航。我们是商务舱的第一排,前排地方大伸展舒服,不仅饭菜可口还有自选电影可看,看一个大片的功夫就到了北京。这可不是广告哦。

回到北京,婆家开始聚会,侄女带着小女儿来拜年,忙着接待忙着采购忙着安排,回家的感觉不一样哦,亲力亲为了。

新的一年,新的开始,萱背着作业跑了大半个中国,只要有时间就拿出来写呀写,她说了,每天不写会作业觉得心里不踏实,我听着有点矫情?有点半显摆?反正大多数孩子听这话会非常别扭。

不过,还有4个多月萱就要参加中考了,祝福女儿在中考战役中打得漂亮,斩得痛快,收获硕果。

LucyH萱

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