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深圳烧烤, 集创摄影案例丨丰豪烧烤·深圳人吃了16年的烧烤大排档!来丰豪烧

作者:   来源:  热度:9  时间:2021-04-01













图片来源:7FUN饮食研究所、吴少

 

图片来源:7FUN饮食研究所、吴少楠·品牌设计顾问(侵删) 餐饮视觉研究室编辑

对于大多数人来说,市井美食更多代表的是一种慰藉,或是情怀,特别是像串串、炸串、烧烤等这类市井美食,那就一起来看看这两组串串、烧烤品牌设计吧!

 炸煮达人 

via:7FUN饮食研究所

炸煮达仁是一个集串串和炸串为一体的串类品牌,从其名称上“炸煮”中便能看出此种联想,达仁谐音达人,寓意某个领域出类拔萃的人物,也就是强调品牌炸煮领域有着自己的特色和优势,即产品核心“万物可串,炸煮万物”。煮串和炸串,也拉长了可运营时段。炸串更是童年回忆杀,让人忍不住想要重新拥抱这一情怀 炸煮的品牌调性是自带酷酷拽拽的窜,炸煮达人的LOGO设计上,以一个戴着帽子,留着小撮头发,做着酷拽表情的达人形象作为主要图案,同时采用红绿对比色来表现英文和中文字体,展现年轻的张扬与潮流。 品牌所用的是饱和度较低的青红色,在一定程度上减少画面过于凌乱和刺目的问题,亦与其他同品类品牌用色有着明显的区别。 品牌自创象形字,用CUAN的读音创造出“火与串”“....与串”相结合的象形字,形成超级符号,代表炸串和煮串,运用于多方位置,形成立体化品牌传播,表达品牌和产品的创造性。 品牌从“挑、炸、煮“中,完成顾客点单到上菜的过程,简笔画的表现形式简约却趣味鲜明;另一不同口味的串串汤底产品则通过颜色和简约的食材来表现一目了然,如此一来,消费者也就能更清楚地知道品牌的卖点,从而进行更好的选择和消费。物料设计 在空间设计上,品牌选择用张扬跳跃的色彩及潮牌元素,与金属卷闸门、水泥质感、蔬菜果篮以及马赛克方砖等材料进行融合,犹如逛菜市场时的所见场景,增强筑地市场体验。空间设计 第二个分享的是一个烧烤品牌,烧烤的乐趣在于尽兴,这个烧烤品牌将夜生活的乐趣转化成现代化的表达方式,诠释另一番夜生活景象。

 丰豪烧烤 

via:吴少楠·品牌设计顾问

丰豪烧开创立于2004年,历经15年后,陷入瓶颈,差异化不明显,竞争薄弱,故而进行了品牌升级。升级的重点在于打造一个深圳夜生活的美食市场消费场景,让年轻人能够在里面吃喝玩乐、社交聚会,标签自我,甚至产生归属感。 LOGO从市场原生场景中挖掘灵感,提取了市井中的菱形招牌元素并与烧烤的竹签串在一起,照应烧烤这一品类;英文则采用了传统的中间窄两头宽的表达方式,看起来更有市场味儿。 红是市场氛围浓烈的颜色,蓝色有着海鲜的味道,鎏金色则是烧烤诱人的表皮特色,很是贴切。 品牌以手绘的方式绘制出烧烤产品的形状特色,同时结合优选食材、当日抵达、新鲜现烤、不好可退直白而通透的文案卖点,直观地呈现给消费者,让消费者吃的放心。 丰豪烧烤的插画也还原了小市场的热闹现代化的表现手法,让画面以整齐的形态出现,配合“烧不尽的美味,烤不完的夜晚”的核心广告语,感受到满满的烟火气物料设计

串串、烧烤都是市井美食中不可或缺的品类,他们不仅仅是口味上的独一份,也是抚慰平凡普通人的至关重要的法宝。对于市井美食来说,除开餐饮中最重要的产品,还需要营造烟火气十足的氛围,风格可以多变,也可以颠覆,但是这份烟火气是万万不能缺少的。

今日话题:你曾经被市井美食抚慰过吗?
     
(冠道=品牌战略公司+品牌设计公司+广告创意公司) | 

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