您现在的位置: 首页 > 微信营销 > 情感男女 > pingguo, 苹果王者归来

pingguo, 苹果王者归来

作者:   来源:  热度:14  时间:2021-03-30






出品|妙投APP文|Odin Asgard图|Apple我们看到每个产品类别,都实现了两位数的强劲增长,并且在全球每个市场,都实现了历史新高的营收记录, 最终我们用这样的业绩,完成了这个让

出品妙投APP

文|Odin Asgard

图|Apple

我们看到每个产品类别,都实现了两位数的强劲增长,并且在全球每个市场,都实现了历史新高的营收记录, 最终我们用这样的业绩,完成了这个让人难忘、又最具挑战性的 2020 年。

去年苹果的确在经营上面临各种挑战,但我们毫不夸张地说,如果与苹果作为一个由员工及其家人、以及那些生活在这里、挂念着家人的个体所组成社群相比,实在是显得微不足道。 

-Tim Cook

这一年苹果不断面对各种巨大挑战,由 Q2 开始,就因为中国疫情而面临供应链危机,到 Q3 因全球疫情面对需求下降的风险,到 Q4 和 Q1 季度,再次因为 iPhone 延期而面对需求和产能风险。

但没想到苹果在这一整年间,一直逆流而上,一直让华尔街分析师眼镜大跌。

然后,这季度苹果业绩同样超出预期,1,114.4 亿美元的盈收,再次把华尔街吓得满地鸡毛。而且,这一季苹果无论是营收、毛利以至运营利润,也创出了历史新高(上图)。

华尔街预期数据,来自 Refinitiv via CNBC

而且,本季度苹果营超出预期 77 亿美元,代表了苹果这季度比华尔街预期,多赚了 Facebook 整整一年的盈收(84 亿美元)。在全年的尺度而言,根据著名科技作者 Philip Elmer-DeWitt 的统计,分析师里最准确的全年预测也出现 43% 的误差,而最差的预测更出现 112% 的误差。

在苹果财报会议后,被举为“苹果分析师之王”的 Horace Dediu,不禁也在推特直呼

苹果的业绩真的很惊人,吓得我完全说不出话了。

iPhone 王者回归

这次苹果业绩的主力,主角仍然是新推出的 iPhone。

本季度 iPhone 营收达到 655.97 亿美元,再创历史新高。去季,Odin 就曾提到 iPhone 12 的 延期,很可能影响 iPhone 的销量,并对这季业绩带来一定压力。但没想到苹果供应链却能如此惊人,根据 IDC 的统计,本季度 iPhone 的出货量已达相当惊人的 9,010 万台。

经过这一年的折腾,苹果证明了自己在供应链的控制力,已达神乎神技的竞界。估计在短期内没有任何消费电子产业,能在供应链水平上追及苹果。

iPhone 12 的产能可以追上旺季需求,除了是苹果对供应链掌控有着莫大的关系,早前更有消息指,苹果在发布 iPhone 12 前夕,富士康仍然在疯狂招人,不少工人为了赚取高额的加班费,也放弃了国庆和中秋年假,玩命的去造 iPhone。

换言之,苹果这回业绩的历史新高,也有着“中国制造”的一份功劳,毕竟全球疫情仍然严重,但也就只有中国的供应链,才能真正地马力全开。

但供应链的产能问题,并非对苹果毫无影响。每年第一季度的苹果的库存周存天数,也会因为销售旺季,由平均 10 天跌至 8 天左右。但在这一季度,库存周存天数则跌至 6.1 天,是 2017 年以降的新低,这反映了这季度苹果的供应链,的确是相当紧张。事实上,iPhone 今年就多次遇上缺货情况,更有人怀疑 iPhone 12 的 MagSafe 不太可靠,也和供应链的电池管理芯片缺货有关。

2019 年以后的数据,来自 IDC

产能带来的影响,更直接反映在 iPhone 的平均售价  (ASP) 之上。本季度 iPhone 的平均售价 (IDC 数据估计),下降至 2018 年已来的新低(约 720 美元)(上图),Tim Cook 在财报会议里解释,iPhone 12 Pro 与 Pro Max 的产能受限,影响了产品的平均售价。毕竟, iPhone 12 Pro Max 的付运日期,比 iPhone 12 还要迟。

换言之,如果本季度 iPhone 的平均售价没有因产能而受影响,仍然维持在去季的 758 美元左右的话,本季度的 iPhone 盈收将会多得 33.7 亿美元,。

没有华为的苹果

不过,iPhone 销量急增的更关键因素,来自中国区的需求急增。从 2016 年开始,苹果在大中华地区的营收持续不佳,累积跌幅达 56%,一直拖累了苹果的整体业绩。但没想到就在这一季度,营收居然反弹了 57%(上图),带来接近 80 亿美元的营收增幅--大家应该还记得在文章的最初,Odin 就指苹果这季业绩超出华尔街预期接近 80 亿,而这 80 亿就在这里。

无疑,iPhone 12 是一台很好的机器,加入了 5G 也是很关键的因素。但 iPhone 11 也很不错啊,为什么突然中国人不爱 iPhone 11,就爱 iPhone 12?其实答案也很简单,华为不行了。

近年华为急速崛起,成为了自三星以后,另一个能与苹果在高端市场争一日长短的品牌。可是,当华为在 2019 年被列到实体清单后,他们不得不把销售重点转移到中国。结果正先 Odin 先前所述,华为主攻国内市场,然后把包括苹果在内的一众手机厂商,都挤得不要不要的,苹果在国内的销量,也因而大幅下滑。

没想到在 2020 年,美国再次收紧限制,然后华为不得不面对日益严重的缺芯危机,影响供货能力。

图片来源:安乎都护府长史

2020 年的秋季,华为在 IDC 的销售数据里已经录到有 15.5% 的跌幅,在安乎都护府长史记录的中国大陆地区的冬季零售数据里,更相当大的销量滑波;但苹果则重拾增幅,特别是在 12 月出现了 50% 的巨额增幅(上图)。在此消彼长下,消息指本季度苹果在大中华地区售出了 1,800 万台 iPhone 12,合共占了本季度 iPhone 12 出货量的 1/5(IDC 数据)。

苹果遍地开花

当然,如果说苹果仅仅靠着中国市场,才得到如此佳绩,那也完全不对。毕竟,苹果在这季度实现了全方位的增长,Mac、iPad、可穿戴设备、以至服务营收,全部实现了超过 20% 的快速增长

由于 iPhone 多年来都在九月推出,这也 iPhone 的营收,在每个第一季度里也总营收的 60% 以上,构成严重的 iPhone 依赖症。但今年尽管 iPhone 销量出彩,但占比却跌至 59%,那证明了苹果其它板块的营收,已能足以支持公司业绩,而这也正正是苹果业绩优异的另一个重要原因。

苹果营收、服务相关帐号,与苹果设备数量的关系。图片来源:Asymco

当然,很多人的关注焦点,仍然是被大众寄与厚望的服务板块。从上图可见,苹果设备的整机装机量、以及服务相关帐号(iCloud、Apple Music、付费订阅)的增幅,为苹果的营收带来了几何级别的增幅。考虑到 Tim Cook 指出,目前 iPhone 的整机装机量 (Install Base) 已高达 10 亿台,可见服务板块的未来增长潜力,仍然相当可观。

但更具潜力的其实是 Mac 设备。本年由于疫情影响,iPad 和 Mac 板块一直受惠于在家办公的需求急增,营收连续三季录得 20% 以上的同比增长。但尽管苹果本季度财报里,各种业绩均超越华尔街预期,但就偏偏只有 Mac 的盈收略为低于预期。

低于预期的原因,可能是广受大众注意的苹果 M1 芯片。

在今年 WWDC,苹果宣布会把 Mac 转移到苹果芯片平台,而在本年 11 月,宣布推出苹果 M1 芯片的 Mac。先前虎嗅就曾提过,这台使用 M1 芯片的 MacBook,在市场上一直叫好叫座。可是,本季度不少用户预期 M1 的 Mac 将于年底推出,所以不少人也会持币观望;最终新的 Mac 等到 11  才推出,才仅仅卖了一个多月,潜在销量一直尚未完全发挥出来。

事实上,目前有不少人预期,苹果会在 2021 年推出全新设计的 MacBook。所以,Odin 预计明年将会出现一次 Mac 的换机潮,释放了这季度的购买欲,并将为下年度的 Mac 板块,带来巨大增长。

转入大直路的库克

除了 Mac 板块增长可期之外,苹果在 2021 年也会遇上不少重大机遇。毕竟,苹果终于撑过了相当困难的 2020 年,而 2021 年将是 Tim Cook 主政十周年,估计他将迎来上任以来的最好时机,也将会开始转入一马平川的大直路。

当中最重要的,自然是纠缠一整年的新冠肺炎疫情,很可能会在 2021 年得到改善。虽然近日全球新冠疫情愈发严竣,但毕竟多家医疗机构已相应推出疫苗;乐观一点预测,疫情将会在 2021 年的下半年得到抑制,并促进消费市道的复苏。作为消费电子产业的龙头企业,苹果也将会在复苏里受益。

即使退一步来说,新冠疫情不会在短期内改善、消费市道也不会受惠,但据路透社消息指出,美国总统拜登上台后,将再推出新一轮 1.9 万亿美元的刺激经济方案,在方案推出后,估计也会刺激苹果的业绩和股价。

另一个重要的机遇,是华为。目前美国新总统拜登业已就职,但他仍然未对华为的未来,有明确的表示。虽然如此,坊间已有传言指华为即将割臂求生,把手机业务出售。虽然华为已否认有关传闻,但考虑到他们售出荣耀前也是多番否认,实际情况仍然难以预料。再退一万步说,即使华为可能获得解封,但相关的研发和供应链被折了一整年,也需要一定时间才能调整好。

但无论华为是否要把手机业务出售,估计在短期内在国内并没有任何一家手机厂商,拥有能与华为相若的实力,换言之,明年苹果在中国将会少了一个强力的对手。

考虑到大中华地区是目前全球最大的手机市场,但这个市场目前仅占苹果营收 19.1% 的份额,与 2016 年最高可达 24.2% 的份额,有着相当大的距离(上图),所以可以预计苹果明年在大中华地区,仍然有相当大的增长潜力。

虽然,2021 年的苹果相当可期,但他们在发表财报后,股价仍然跌了 3%。投资毕竟有风险,请务必谨慎。

以及,苹果汽车要来了吗?

事实上,苹果近月最受关注的,其实并不是财报,而是造车的传言。这次苹果的财报,有没有任何相关的信息?其实还是有一点的。

上回 Odin 曾提到,苹果在近十年的研发支出比重不断上升(上图),挤压住苹果的运营利润收入。如果我们把这些信息,苹果的硬投资项目:“物业、工厂和设备投入”结合分析,就会有相当有趣的信号。

著名苹果分析师 Horace Dediu 曾提到,每年苹果的 10-K 年度财报,也会有一项“机器、设备与内部使用软件”支出,而这项支出很反映苹果的未来发展意图:苹果先前在开发 iPhone、iPad 和 Apple Watch 时,Dediu 就发现这部份的支出就明显出现急增。

在财报会议后发表的 10-K 年度财报(即 2019 年 10 月至 2020 年 9 月),我们同样找到“机器、设备与内部使用软件”支出,而这部份支出占全年盈收比重,也是不断的增加(上图)。

把苹果近 10 年在研发和机械设备等投入结合分析,我们就能看到苹果的确是在憋大招。但这是什么大招?目前还不得而知。但肯定的是,苹果并不能这么快就能出手。

虽然,季度财报并不会记录“机器、设备与内部使用软件”的细项收入,但这部份收入会打进“物业、工厂和设备”支出里,而在这季度(2020 年 10~12 月)的财报里,这部分的收入突然由跌转增。从此可见,苹果在这个季度,突然急增加一些硬资产的支出,至于是什么资产,仍然是一个谜。

这回是苹果要造车的先兆吗?虽然有此可能,但考虑到汽车产业需要投入巨额的成本,也需要时间铺垫生产线。苹果到了现在才开始提速,似乎代表了他们将会有所动作,但更可能代表他们到了今年,“才开始”有所动作。估计如果大家仍然在期待今年之内,会见到苹果汽车的话,似乎仍言之过早。

如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com


End

虎嗅Pro会员已全面升级为妙投 APP 

资讯泛滥?

妙投帮你追踪、分门别类,秒更 

公司价值存疑?

数据一目了然,说人话的投研文章,实时更 

想要掌握趋势?

独家的深度内容,从案例到解读,日更

 

??点击下图,立刻搭载财富列车??

熟悉苹果的差友和果粉应该都知道,苹果通常会在三月份或者四月份开一场春季发布会。

尽管官方到目前为止还没有公布发布会具体召开时间,但是托尼注意到网上关于苹果新品的爆料消息从这个月的第一天开始就陆陆续续的多了起来。

鉴于很多网友都在预测苹果新品,托尼今天也想来凑个热闹。

所以就帮各位差友集中整理了一下国内外科技媒体对于苹果新品的爆料,在这里大胆的猜测一波,今年果子的春季发布会很有可能会发布哪些东西。

不多废话,让我们直接进入正题!

AirPods 3

要说在这些爆料中,托尼觉得可信度最高的当属苹果即将会发布第三代 AirPods。

因为 AirPods 2 是苹果于 2019 年 3 月 20 日发布的,现在也差不多到了它更新换代的时候。

而就在前两天,我爱音频网曝出的一组有关 AirPods 3 的图片,也从侧面佐证了苹果新一代 AirPods 极有可能正蓄势待发。

托尼说实话第一眼看到这张曝光图,还以为苹果打算把 AirPods Pro 砍掉降噪功能后再重新发布一遍,瞧这外观还有造型,不就是 AirPods Pro 嘛?

不过在看到第二张曝光图后,托尼发现 AirPods 3 跟 AirPods Pro 还是有区别的,AirPods 3 无论是充电盒还是耳机本身都比 AirPods Pro 要小很多。

细看之下,曝光图里的 AirPods 3 更像是 AirPods 2 与 AirPods Pro 的结合体,它的充电盒沿用了 AirPods 2 的设计,而耳机则参考了 AirPods Pro。

这手法确实符合缝合怪苹果的一贯作风~

配置上,AirPods 3 预计会搭载苹果新一代 H2 芯片,并采用 AirPods Pro 同款动态单元、扣式电池、入耳检测传感器、压力感应等多种传感器。

降噪肯定是没有滴,不然让老大哥 AirPods Pro 还怎么混?空间音频倒是很有可能被苹果下放到 AirPods 3 上,毕竟这功能是一个不小的卖点。

另外根据爆料的信息来看,新 AirPods 预计售价为 150 美元( 折合人民币 969 元 ),无线充电盒版本预计售价 199 美元( 折合人民币 1286 元 )

这两个版本的售价算上税之后和官网现在在卖的 AirPods 2 也没差多少,托尼感觉可信度挺高的。

差友们届时要入手它的话也别心急,还是等一个百亿补贴吧,相信我,八百买到 AirPods 3 不是梦!

iPad 2021

除了 AirPods,网上有关新 iPad 的消息也有不少。

不过由于 iPad 版本实在有点多,托尼一个个说。

先来说说 2021 款标准版 iPad。

标准版 iPad,也就是不带任何后缀的 iPad,一直都是入门级的定位,它存在的作用是让我们能以比较低的成本体验到 iPadOS 优秀的软硬件生态。

它与 iPhone 一样,每年都会雷打不动的迎来更新,今年肯定也不例外。

托尼找到比较靠谱的预测消息是第九代 iPad 除了处理器会从 A12 例行升级到 A13,它在外观上很可能会沿用第三代 iPad Air 的设计,变得更轻更薄。

至于其它地方的升级嘛。。。就无了。

考虑到标准版 iPad 本来就卖的便宜,托尼觉得它的性能能保证我们流畅使用三年不卡就完事了,差友们不要对它的升级抱有太多期待。

iPad mini6 的情况也跟标准版 iPad 差不多。

有媒体声称,新 iPad mini 将具有更大的 8.4 英寸显示屏,但是它不会采用跟 iPad Pro 一样的全面屏设计,而是通过缩窄边框来增大屏幕的显示面积。

在托尼看来,iPad mini 边框缩窄显示屏增大是好事,这样更有利于我们双手握持打游戏。

当然咯,如果它的屏幕刷新率能从原来的 60Hz 升级到 120Hz,然后外放扬声器能从之前的两个升级到四个就更爽,这点倒是值得我们期待一下。

届时苹果要是再顺势喊出 “ 你的下一台游戏手机,何必是手机 ” 的宣传语,iPad mini 6 凭借强无敌的 A 系芯片还有大电池,岂不是会卖爆?!

至于 iPad Air,因为 iPad Air 4 是苹果在去年九月发布,到现在也才过去半年,我们显然不会这么快迎来 iPad Air 5

纵观最近几天网上针对苹果新品的爆料,托尼有理由相信 2021 款 iPad Pro 才是这次苹果最有可能给我们带来惊喜的产品。

有传言称,12.9 英寸版本 iPad Pro 2021 将会配备 Mini LED 屏幕。

这是一种比 OLED 还高端的屏幕。

与标准 LCD 显示屏相比,Mini LED 显示屏拥有更高的对比度和更好的色彩表现;而与 OLED 屏相比,它更不容易出现屏幕老化现象,而且还省电。

如果真如爆料所言,暂且不论 iPad Pro 屏幕显示效果会如何,托尼已经能想象它肯定会卖很贵了。

因为这种新的显示技术目前没有大规模商用,成本还没降下来,不差钱的差友倒是可以考虑入手。

AirTag

说起 AirTag,托尼已经不知道它被曝光了多少回,但是苹果却一直没有像之前外界所推测的那样把它在发布会上当做 “ One More Thing ” 推出。

简单来说 AirTag 是一款「智能追踪器」,只要把它和个人物品放在一起,就能起到定位的作用。

就是这么一个小东西,托尼怎么也想不通为何苹果迟迟不肯发布。

而在最近,微博上又有不少网友在 iPhone 的 iOS 14.5 Beta 版系统中发现了 AirTag 的踪迹。

这次 AirTag 终于不再是藏在代码里被发现的,而是系统中直接多出了一个 “ 查找 ” 物品的新功能,或许这次它真的离发布不远了吧。

MacMacBook Air 也将在 2021 年投入生产,但是不确定它们到底何时发布,托尼在这里也一并说了。Apple 正在开发预计在今年秋季推出的 14 英寸和 16 英寸 MacBook Pro 机型。新 Mac 将通过 MagSafe 充电,拥有更多接口比如 SD 卡槽,Touch Bar 则将重新被物理键盘取代。 嗯哼,兜兜转转,之前苹果在 2016 年 MacBook 上砍掉的这些东西竟然都要在新款 MacBook Pro 上回来了。尽管托尼对苹果这种砍了又加回来的操作有点迷,但是新 Mac 对那些摄影/视频工作者来说无疑是喜大普奔,以后终于不用多带一个扩展坞出门了!至于 MacBook Air,有爆料称苹果正在开发更薄、更轻的 MacBook Air,其边框将比当前型号更薄。新款 MacBook Air 最早可能在今年下半年问世,但苹果可能会选择将其保留到明年( 谁叫牙膏厂不给力呢,M1 MacBook Air 还能顶好一阵子 好啦,以上就是目前为止,托尼根据网上的爆料对苹果春季发布会做出的一些猜测。 这些爆料是真是假我们暂且不论。总之,要是差友们最近有入手苹果产品的打算,托尼还是建议各位差友再等等,等苹果召开春季发布会或者直接在官网上架新品之后再入手也不迟。现在要是一个没忍住,没准就是四九年入国军了~

图片、资料来源:

苹果官网

我爱音频网

9to5Mac

微博@王怡书VLOG

据北京青年报报道,日前,上海一苹果手机消费者因不满买 App 会员比安卓用户贵,以苹果公司滥用市场支配地位涉嫌垄断为由将其告上法院,要求苹果公司赔偿 10 万元,上海知识产权法院在 2021 年 2 月已受理此案。 起诉状显示,原告在购买爱奇艺 App、喜马拉雅 App、网易云音乐 App 和懂球帝 App 会员服务时发现,这几款数字产品在苹果渠道的定价均高于安卓渠道,且交易时只能选择 Apple Pay 支付,无法兼容支付宝或微信等其他支付手段。原告认为,本案涉及的相关市场是中国大陆地区的 iOS 系统下的智能终端应用程序销售平台。由于苹果公司的软硬件一体化策略,苹果手机使用的 iOS 系统只支持 App Store。因此原告认为,苹果公司在上述市场是唯一经营主体,具有市场支配地位。原告认为,被告的上述行为构成垄断,导致消费者无法自主选择支付方式且被迫支付了不公平的费用,被剥夺了自主选择权和公平交易权。根据起诉状,消费者购买苹果手机后,只能选择 App Store 下载 App 和内购数字产品。由于 App 开发者需要支付交易金额 30% 的佣金 (又称 “苹果税”),这部分成本转嫁到消费者身上,导致苹果系统内的数字产品价格高于安卓系统。据了解,上海知识产权法院在 2021 年 2 月已受理此案。IT之家了解到,北京青年报记者近日调查发现,不少 App 在安卓端和苹果端存在差价,客服也表示的确因为苹果要收取渠道费用,所以苹果端的价格比官网和安卓系统会员价格贵。苹果公司截至发稿未对此进行回应,此前苹果公司曾就 App Store 收费争议发出声明,称收费是合理的,这为消费者提供安全可靠的下载平台和付费渠道。 转载请注明出处:pingguo, 苹果王者归来 :http://www.720weixin.com/marketing/405314.html
  • 登录

    使用微信帐号直接登录,无需注册